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“跨境電商的蓬勃發(fā)展讓國(guó)內(nèi)高端品牌直面國(guó)際奢侈品的挑戰(zhàn)。”國(guó)內(nèi)高端女裝朗姿(002612.SZ)在今年的中期業(yè)績(jī)報(bào)告中為其營(yíng)收、凈利雙雙下滑作出解釋。這家公司在2015年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.7億元，較上年同期降低7.79％；不過凈利潤(rùn)卻遭遇“滑鐵盧”降至4326.65萬元，較上年同期下滑55.48％。
動(dòng)作頻頻謀轉(zhuǎn)型
據(jù)了解，朗姿于2000年創(chuàng)立同名品牌朗姿切入國(guó)內(nèi)高端女裝市場(chǎng)。此后，連續(xù)六年在全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)中位于高端女裝品牌前五名。
2011年8月30日，朗姿在深圳證券交易所A股上市，公開發(fā)行5000萬股，發(fā)行價(jià)35元/股，共募集資金17.5億，開盤首日漲34.57％至47.1元。
“所謂的中國(guó)高端女裝沒有明確的定義，大體還是按照價(jià)格來看，單件的衣服(不包括冬季的皮草等大件)在2000-5000元左右不等。”服裝零售專家閩光亞告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》。
隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)也迅速增長(zhǎng)。在部分女裝頂級(jí)國(guó)際品牌早先進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，一些定位較低的平價(jià)時(shí)尚品牌也陸續(xù)登陸中國(guó)市場(chǎng)。這些企業(yè)在資金、人才、設(shè)計(jì)等方面優(yōu)勢(shì)較為明顯，擁有一整套從商品策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到零售的完整運(yùn)營(yíng)模式。“國(guó)際品牌的陸續(xù)進(jìn)入，加劇了國(guó)內(nèi)女裝品牌在服飾領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)�？鞎r(shí)尚以及電商把國(guó)內(nèi)服裝業(yè)的整體價(jià)格拉低了。”閩光亞稱。
記者發(fā)現(xiàn)，為了銷售，朗姿的折扣力度不可謂不大。在其官網(wǎng)上的促銷最低甚至可以達(dá)到0.9折，而三折左右是常見的折扣力度。換而言之，一條三千多的連衣裙在折后一千元即可買下。
不少行業(yè)人士指出，大肆打折對(duì)于品牌是有損害的，特別是定位高端的品牌。
朗姿顯然認(rèn)識(shí)到打折并不能解決問題。這家公司近期動(dòng)作漸趨活躍，轉(zhuǎn)型“泛時(shí)尚生態(tài)圈”的戰(zhàn)略逐漸浮出水面。
今年4月朗姿出資750萬美元入股“明星衣櫥”。明星衣櫥APP以數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)為核心，正在從基于時(shí)尚流行的流量分發(fā)模式轉(zhuǎn)為自建平臺(tái)的移動(dòng)電商。隨后公司又宣布以11.93億港元收購(gòu)香港上市公司聯(lián)眾國(guó)際2.26億股。后者在今年6月以2.14億人民幣全資收購(gòu)WPT的運(yùn)營(yíng)商，致力于打造智力運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。這也意味著，朗姿構(gòu)建的泛時(shí)尚生態(tài)圈實(shí)際上已經(jīng)形成一種圈中圈。至此，朗姿股份將擁有A股、港股以及韓國(guó)三個(gè)上市平臺(tái)。
朗姿方面稱，未來要向母嬰、美容、整容、文體教育等多時(shí)尚品類業(yè)務(wù)拓展，打造覆蓋“衣食住行娛美醫(yī)”生活方式的“泛時(shí)尚生態(tài)圈”，將會(huì)有更多的投資并購(gòu)動(dòng)作。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 朗姿凈利砍半 進(jìn)軍母嬰美容業(yè)態(tài) 高端女裝銷售復(fù)合年增速為33.3% 高端客群回頭客多 中韓自貿(mào)區(qū)政策落地 朗姿轉(zhuǎn)型時(shí)尚業(yè) 擬募資15億 朗姿猛引韓國(guó)品牌 朗姿股份擬定增募資15億 引進(jìn)和運(yùn)營(yíng)韓國(guó)品牌 搜索更多: 朗姿 高端女裝 |
