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繼上個(gè)月發(fā)出中期盈利預(yù)警后，8月24日晚間，霸王集團(tuán)（01338，HK）發(fā)布了盈利預(yù)警更新。
在更新公告中，霸王集團(tuán)預(yù)計(jì)截至2015年6月末止的6個(gè)月錄得經(jīng)營(yíng)凈虧損約人民幣8810萬(wàn)元，相比去年同期的5160萬(wàn)元，今年凈虧損增長(zhǎng)達(dá)70.74％。
霸王集團(tuán)表示，其經(jīng)營(yíng)凈虧損主要是由于生產(chǎn)和銷售家庭個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)銷售收入下跌。
面對(duì)連年虧損，霸王集團(tuán)此前已在調(diào)整戰(zhàn)略，比如砍掉涼茶業(yè)務(wù)，進(jìn)入牙膏等領(lǐng)域。而后，其也試圖通過開發(fā)新品牌重新挽回市場(chǎng)，但不盡人意。
在業(yè)界看來，霸王集團(tuán)如今的局面并不能完全歸結(jié)于二惡烷事件，真正讓消費(fèi)者對(duì)霸王喪失信任的根源對(duì)其產(chǎn)品防脫和固發(fā)功效的懷疑。
為改善業(yè)績(jī)表現(xiàn)，霸王集團(tuán)正計(jì)劃推出新的產(chǎn)品和發(fā)展新的銷售渠道以及其他事項(xiàng)。本月21日，霸王集團(tuán)宣布通過 “親友團(tuán)微商城” 正式進(jìn)軍洗護(hù)發(fā)類微商領(lǐng)域。在渠道上的變革不僅如此，據(jù)《新金融觀察》此前報(bào)道，霸王集團(tuán)已經(jīng)開始低調(diào)布局直銷業(yè)務(wù)。
霸王集團(tuán)表示，盡管持續(xù)經(jīng)營(yíng)虧損，但在今年上半年，其經(jīng)營(yíng)費(fèi)用同比已下降約43.9%，繼而減輕整體銷售比去年同期下降約28.7%的影響。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于此前布局全渠道的霸王集團(tuán)而言，如今嘗試微商以及直營(yíng)渠道確實(shí)是一個(gè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。今年來，不少傳統(tǒng)品牌商、電商平臺(tái)覬覦朋友圈生意，謀求招募微商正規(guī)軍。接下來的一年或?qū)⑹俏⑸痰募t利期，隨著越來越多大品牌企業(yè)的進(jìn)入，微商產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也將提升。
�。咳战�(jīng)濟(jì)新聞 記者 王敏杰）
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