天貓成為快時尚在華最重要陣地之一
自從2009年迅銷集團旗下主打品牌優(yōu)衣庫入駐天貓以后，天貓陸續(xù)迎來GAP、Topshop、ASOS、C&A、Forever21、MANGO等全球知名快時尚品牌。2014年，世界最大時裝集團公司Inditex集團旗下6大快時尚品牌ZARA、Pull and Bear、Bershka、Massimo Dutti、Stradivarius和Oysho相繼登陸天貓，并和天貓達成獨家戰(zhàn)略合作關(guān)系。目前，全球已經(jīng)有九成快時尚品牌入駐天貓。
天貓服飾總經(jīng)理爾丁表示，天貓逐漸形成了快時尚商圈，與之相應(yīng)，天貓也聚集了海量的年輕時尚消費者。而通過連接3.67億年度活躍用戶的阿里中國零售平臺，快時尚品牌借天貓擴張中國市場，以規(guī)模效應(yīng)贏得銷售增長。以優(yōu)衣庫為例，每年天貓雙十一，優(yōu)衣庫成交額都穩(wěn)居 Top10。2014年天貓雙十一，優(yōu)衣庫在天貓的總成交超過2.6億元，位居服飾類旗艦店榜首、平臺全類目旗艦店第五。與此不無關(guān)系的是，2015年第一季度，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團利潤上漲了63.9%，其中，中國市場增長迅速。
阿里大數(shù)據(jù)引領(lǐng)快時尚變革
天貓對快時尚品牌的意義遠遠不止“相當于線下幾十個門店銷量”這么簡單，除去在華線上渠道這個基本功能，天貓對于以“快”立身的快時尚品牌來說，最具價值的部分是大數(shù)據(jù)。
所謂快時尚，主要指上新品速度快、平價和緊跟時尚潮流。新品從設(shè)計生產(chǎn)到運輸上架，往往只要短短十多天。為了在愈演愈烈的市場競爭中實現(xiàn)自身快速發(fā)展，快時尚品牌對“快”會有更嚴格的把控，并且，越來越多快的時尚品牌想利用大數(shù)據(jù)協(xié)助進行決策。
借助阿里大數(shù)據(jù)，品牌可以實現(xiàn)更高效的信息反饋和更靈敏的市場反應(yīng)，更深入地了解消費行為、掌握消費需求。經(jīng)過分析和分類處理后的數(shù)據(jù)，能成為品牌今后設(shè)計、生產(chǎn)、銷售的指引，為品牌進行線下布局和商品研發(fā)提供精準的參照，從而實現(xiàn)效率化經(jīng)營。
繼優(yōu)衣庫之后，GU與天貓的牽手顯示了迅銷集團擴張中國市場的決心，同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”快時尚產(chǎn)業(yè)變革也箭在弦上。就在不久前，ZARA母公司Inditex集團進入千億美元公司陣營，市值已超過全球最大的奢侈品集團LVMH。而在2014年，《華爾街日報》曾報道，迅銷集團放言要超越Inditex集團，在2020年成為全球最大服飾零售商。迅銷集團能否實現(xiàn)這一目標，其在中國市場的成長是關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)人士認為，目前天貓事實上是優(yōu)衣庫最緊密的合作伙伴，而此次GU獨家牽手天貓，讓雙方合作加深了一步，未來迅銷旗下預(yù)計會有更多品牌入駐天貓。
（文/天下網(wǎng)商記者 吳思凡）
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GU獨家入駐天貓 全球九成快時尚品牌已進駐
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