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以125億美元收購全球最大的消費品公司寶潔旗下涉及香水、護發(fā)和化妝品業(yè)務的43個品牌后，美國香水巨頭科蒂集團 (COTY.NYSE)發(fā)布的截至今年6月30日的四季度和2015財年的業(yè)績顯示，由于其四季度美容產(chǎn)品業(yè)務持續(xù)強勁，推動集團5個季度以來首次收入和盈利均錄得超預期增長，而2015財年全年，同樣扭虧為盈。
值得注意的是，一直以香水著稱的科蒂集團在2015財年第四季度美妝部門銷售占比首次超過香水部門。
這個香水巨頭正在通過系列收購加碼美妝業(yè)務，來擺脫對香水業(yè)務的依賴，但大手筆收購后科蒂能否玩轉(zhuǎn)美妝市場？
加碼美妝擺脫香水依賴
科蒂集團稱，截至6月30日的四季度扭虧為盈，凈利潤2100萬美元，而去年同期因為3.169億美元的資產(chǎn)減記而凈虧損2010萬美元。其收入同比下滑2.1%至10.195億美元，高于市場期望的9.99億美元，恒定匯率下有7%的增長。
而2015財年，科蒂集團扭虧為盈，從2014財年凈虧損9740萬美元進步至新財年凈利潤2.325億美元。全年收入總計43.952億美元，同比下滑3.4%，恒定匯率下增長2%。
值得注意的是，第四季度科蒂美妝部門銷售按年大增12.8%至4.238億美元，恒定匯率下銷售增幅達24%，銷售占比更從去年同期的36.1%大幅上升至45.6%，首次超越占比同比下跌3.6個百分點至40.6%的香水部門，后者銷售下滑10.0%至4.144億美元，恒定匯率下也有3%的跌幅;至于皮膚及身體護理部門銷售大跌11.7%至1.81億美元，恒定匯率下跌2%。集團整體毛利率大幅進步250個基點至59.4%。
科蒂近年來一直試圖擺脫對香水業(yè)務的依賴。7月科蒂以125億美元達成收購全球最大的消費品公司寶潔旗下涉及香水、護發(fā)和化妝品業(yè)務的43個品牌的協(xié)議，當中包括護法品牌Wella 威娜、Clairol Professional 伊卡璐、Sassoon 沙宣，美妝品牌Max Faxtor 蜜絲佛陀、CoverGirl、香水品牌Gucci 古馳、Hugo Boss 雨果博斯和Dolce & Gabbana 杜嘉班納等。
去年科蒂還將以1500萬股A類股，約占4.2%科蒂集團股份的非現(xiàn)金形式從香奈兒手中收購了彩妝品牌Bourjois，其收購價格大約為2.4億美元。在法國本土市場的商超渠道，Bourjois 是緊隨Maybelline 美寶蓮和 L'Oreal Paris 巴黎歐萊雅的第三大化妝品品牌。
廣東省日化商會副秘書長谷俊對《第一財經(jīng)日報》記者表示，“科蒂希望加強美妝領域的布局，是不想讓業(yè)績受單一香水市場波動影響，在近年實體消費經(jīng)濟環(huán)境下滑的情況下，消費者會對美妝與香水等搭配做出一些調(diào)整”。
而一位前科蒂中國大區(qū)經(jīng)理也認為，作為一個香水老大，科蒂在產(chǎn)品線方面過于單一，收購是最為有效拓展品牌結(jié)構(gòu)的方式。
數(shù)據(jù)顯示，雖然全球香水消費額已達260多億美元，但香水在歐美市場已出現(xiàn)了緩慢增長甚至下滑的態(tài)勢。而在全球主要化妝品集團的最新財報中，香水業(yè)務成了集團內(nèi)業(yè)績下跌最嚴重的部門，部分集團更表示明星香水嚴重拖累了銷售業(yè)績。
以雅詩蘭黛為例，其2015財年二季度整體業(yè)績勝過市場預期，只有香水銷售大幅下滑7.97%至4.397億美元。同時，伊麗莎白雅頓最新財季香水業(yè)務銷售按年下滑17.9%至2.265億美元，集團預警明星香水銷售下滑，將進一步損害北美業(yè)績。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Lohas Cosmetics悅和美妝擬2016年底前新開10家門店 集精銳，探未知長沙藝星醫(yī)療美容醫(yī)院拓展訓練營 唯品會高管解讀財報：美妝是未來重要主打品類 王麻子美妝：名品店模式遇到危機后如何轉(zhuǎn)型 天貓美妝熱銷TOP10 外資品牌為啥集體落沒？ 搜索更多: 科蒂 美妝 美容 |
