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追訪
寶潔公司業(yè)績下滑癥結(jié)在哪?
英國零售行業(yè)研究公司Conlumino首席執(zhí)行官尼爾·桑德斯告訴法晚記者，寶潔業(yè)績不佳主要的原因就是旗下很多的品牌都在競爭中苦苦掙扎。
桑德斯表示，對于“寶潔公司市場太大，且有太多品牌需要管理而不能有效地運營”的觀點一直存在爭論。寶潔通過出售一些品牌和部門已經(jīng)采取了“強化”措施。但是，很有可能需要更多。
相對來說，擁有更小和更少品牌/部門，寶潔才能夠真正的集中其品牌投資和管理，最終實現(xiàn)增長。
剝離品牌能否明顯奏效?
華爾街投資研究機構(gòu)桑福德·伯恩斯坦公司分析師阿里·迪巴吉接受法晚記者采訪時稱，寶潔目前被迫放棄一些相對增速較慢的業(yè)務，因此這將幫助其更快增長。但是，寶潔公司“太大”。桑福德·伯恩斯坦相信將公司分拆成多個獨立公司，對于寶潔來說才是“真正的選擇”。
迪巴吉表示，相比于寶潔這一“龐然大物”，看到很多(業(yè)務)更為集中、不那么復雜的公司取得了更好的業(yè)績。認為公司應該分拆為三個公司。
此外，迪巴吉稱，寶潔公司銷量之所以增長得如此緩慢，還有一個原因是，相對于全球大部分競爭對手其產(chǎn)品的價格相對較高。我個人認為相比于其他競爭對手，寶潔產(chǎn)品的性價比以及在價格上靈活度上的優(yōu)勢在不斷變少。
迪巴吉表示，在中國，寶潔的產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，以滿足當?shù)叵M者的需求。寶潔需要對各個市場更加“本土化”，產(chǎn)品也應該更加獨立。
(來源：法制晚報) 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 寶潔連續(xù)四季度營收凈利雙降 外資日化巨頭仍頹勢 寶潔CEO雷富禮第二次交班 這次會比上次好些嗎？ 寶潔“懸崖邊上”再換帥：動作大成績小 盤點：寶潔、Pucci、Kering一周高層變動 歐萊雅CEO安鞏：為寶潔退出美容業(yè)的決定高興 搜索更多: 寶潔 |
