中國(guó)粗糧王飲品控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“粗糧王”）日前發(fā)布2014-2015年度業(yè)績(jī)公告，值得注意的是，4月賣給可口可樂的粗糧王飲料品牌的營(yíng)收在2014年出現(xiàn)了2%的下滑，而該品牌在前幾年還曾連續(xù)收獲雙位數(shù)增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這為可口可樂后期接盤增加了難度。

　　粗糧王年報(bào)顯示，截止到2015年4月30日，粗糧王旗下粗糧飲料品牌在過去一年錄得1.42億元的營(yíng)收，不過和上一年同期相比，飲料品牌的業(yè)績(jī)卻出現(xiàn)了2.2%的下滑，對(duì)于下滑原因，粗糧王并未做出解釋。但值得注意的是，粗糧王飲料板塊在過去幾年一直保持較快增速，該公司的歷年財(cái)報(bào)顯示，在2012-2014年，粗糧王的飲料業(yè)績(jī)分別增長(zhǎng)了15%和20%。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，粗糧王本身是區(qū)域品牌，之所以受到市場(chǎng)關(guān)注是因?yàn)樵诮衲?月，飲料巨頭可口可樂花費(fèi)4億美元購(gòu)買了該公司的飲料品牌。按照可口可樂和粗糧王的規(guī)劃，在2015年底或2016年初，雙方才能正式完成交接。

　　中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，可口可樂收購(gòu)粗糧王飲料的本質(zhì)在于補(bǔ)全自身的產(chǎn)品鏈，粗糧飲料的發(fā)展從現(xiàn)在來看對(duì)可口可樂并不重要。“但是從現(xiàn)有業(yè)績(jī)看，若粗糧飲料下滑明顯，可口可樂后期運(yùn)營(yíng)管理的難度就會(huì)加大，短期內(nèi)粗糧飲料也不會(huì)對(duì)可口可樂產(chǎn)生較大的貢獻(xiàn)。”

　　據(jù)了解，雖然粗糧飲料市場(chǎng)份額現(xiàn)在增長(zhǎng)較快，但在飲料市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域中所占份額比重不大，目前做到行業(yè)前三名企業(yè)的規(guī)模也僅有5億元。也有業(yè)內(nèi)人士指出，可口可樂進(jìn)入粗糧飲品的時(shí)間已經(jīng)落后，數(shù)年前，國(guó)際資本巨頭軟銀中國(guó)就已投資某粗糧飲料領(lǐng)先企業(yè)。此外，伊利和蒙牛為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化也都對(duì)粗糧飲料有所涉獵。北京商報(bào)訊（記者 錢瑜 實(shí)習(xí)記者 孫昊天）

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