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互聯(lián)網(wǎng)“－”
對于如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，青島啤酒給出的答案是不斷創(chuàng)新、不斷“逆生長”，用深化品牌的年輕化撬動(dòng)全局。
“你若端著，我便無感。”這是當(dāng)下年輕人對品牌的一種訴求。能一起玩兒的才是屬于自己的品牌。喜歡青啤的一個(gè)80后消費(fèi)者對記者說，近日青島啤酒推出的“消費(fèi)者自媒體歡聚聯(lián)盟”，讓他和小伙伴們都很喜歡，可以聊啤酒、聊足球，很有意思。
青島啤酒在多媒體化、移動(dòng)互聯(lián)、社交化等大背景下，接連推出聯(lián)動(dòng)青島啤酒節(jié)、Tsingtao1903社區(qū)酒吧、網(wǎng)上商城、官方微信、官方微博等平臺(tái)，構(gòu)建線上、線下聯(lián)動(dòng)的歡聚“系統(tǒng)”，注重與“消費(fèi)者”融為一體，為所有懷揣年輕的心、愿意相聚和共享的消費(fèi)者提供歡聚平臺(tái)。
在營銷模式上，為了讓“粉絲”們感受買啤酒也“好玩”，青啤創(chuàng)造了一款游戲產(chǎn)品“全民釀啤酒”，就是用微信平臺(tái)釀一杯啤酒，然后再送給好友。在朋友圈掀起一輪輪的銷售熱潮，為消費(fèi)者創(chuàng)造了一種參與式、互動(dòng)式的消費(fèi)體驗(yàn)。
去年以來，青島啤酒與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的創(chuàng)新頻頻交火，全然不像一家110多年的傳統(tǒng)企業(yè)，而更像一家年輕的互聯(lián)網(wǎng)公司。
去年6月，青啤又在微信上開通了“青島啤酒官方商城”，成為首家進(jìn)駐微信商城的啤酒企業(yè)。此外，青啤還入駐了易購、一號(hào)店等電商平臺(tái)，旨在打造線上購買的多元渠道，努力實(shí)現(xiàn)啤酒行業(yè)電商渠道第一品牌。
在營銷方式創(chuàng)新上，青島啤酒也開始有了“新玩法”。這種玩法，歸結(jié)為“用手機(jī)自釀一款青島啤酒，然后送給朋友”，這種“游戲+社交+電商”的移動(dòng)互聯(lián)售賣模式，打造出一個(gè)娛樂中心、互動(dòng)中心、購物中心融合的銷售網(wǎng)，為用戶的“買酒”體驗(yàn)增添了許多趣味。“青島啤酒1903社區(qū)酒吧”的出現(xiàn)，也讓這一“有趣的互動(dòng)”出現(xiàn)在了與消費(fèi)者線下溝通的“最后一公里”。
在青啤看來，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)，讓生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間不必再“瞎子摸象”，它給傳統(tǒng)制造業(yè)帶來的改變，絕不只是智能制造的新機(jī)遇，更是涵蓋了從消費(fèi)者調(diào)研、產(chǎn)品定義、研發(fā)、供應(yīng)鏈協(xié)同、制造、物流、市場推廣等全產(chǎn)業(yè)鏈條。
6月16日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室在北京發(fā)布了2015年(第十二屆)《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜，青島啤酒以1055.68億元的品牌價(jià)值成為首個(gè)突破千億價(jià)值的啤酒品牌，也是唯一入選的世界級啤酒品牌。青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒以及青島啤酒博物館分別以115.68億元、94.61億元和33.25億元同時(shí)上榜。
創(chuàng)新契合了越來越多消費(fèi)者多元化的需求，釀出了青島啤酒品牌價(jià)值和市場銷量的新高度。（來源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 龍?jiān)拢?/p> 共2頁 上一頁 [1] [2] 青島啤酒試水O2O 借便利店渠道送貨上門 金志國與青島啤酒的那些事兒 青島啤酒去年銷售915萬噸 啤酒業(yè)渠道深耕謀轉(zhuǎn)型 青島啤酒城購物中心-金獅廣場擬10月營業(yè) 建面23萬㎡ 青島啤酒榮獲“具有世界影響力的中國品牌”稱號(hào) 搜索更多: 青島啤酒 |
