|
然而2013年擁有輝煌過往的多美滋在遭遇原料提供商恒天然肉毒桿菌事件、反壟斷調(diào)查、“第一口奶”事件后，逐漸走下神壇，2014年1月該品牌市場占有率直接從上年同期的11.5%跌至3.6%，在中國市場的份額也由第一位跌落至第十位左右，直到今天其銷售還未恢復(fù)到事發(fā)之前。
“對于達能而言，多美滋就是雞肋板塊，此時達能通過與蒙牛的合作，將多美滋的運營權(quán)交給雅士利，達能中國的財務(wù)報表就會直接好轉(zhuǎn)。”乳業(yè)專家宋亮如是評價。另值得注意的是，現(xiàn)任雅士利總裁曾多年擔任多美滋總經(jīng)理一職，回歸盧敏放之手，多美滋品牌的重燃希望也多了幾分可能。
押寶進口產(chǎn)品
在甩開多美滋的包袱之后，達能中國生命早期營養(yǎng)事業(yè)部手里只剩下了三款原裝原罐進口品牌，據(jù)了解，去年達能將可瑞康、諾優(yōu)能以及愛他美等三款國外暢銷品牌先后引入中國市場后，目前更多地依賴官方電商網(wǎng)站在做銷售渠道。
在多美滋銷售不給力、進口品牌成銷售新引擎的情況下，達能在中國的嬰幼兒配方乳粉戰(zhàn)略開始發(fā)生變化。秦鵬表示，達能將繼續(xù)在中國大力發(fā)展旗下其他國際品牌的嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)。上述接近多美滋的人士也透露，今年達能還會將另一款全球熱銷品牌引入中國市場。
不過，上述接近多美滋人士介紹，由于產(chǎn)品種類有限，達能進口品牌產(chǎn)品的銷量目前更多地依靠海外代購，真正通過達能中國官方渠道實現(xiàn)的銷量十分有限。北京商報記者 錢瑜 阿茹汗 共2頁 上一頁 [1] [2] 達能將多美滋并入雅士利 套現(xiàn)資金增持蒙牛 達能整合中國奶粉業(yè)務(wù) 欲破品牌單兵作戰(zhàn)困局 達能整合嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)致多人離職 被指策略多變 新希望+雅士利，99元能否撼動奶粉價格體系？ 達能系重塑雅士利 重點推母嬰及電商渠道 搜索更多: 多美滋 雅士利 達能 |
