又是一個(gè)emoji的營(yíng)銷，也又是把它從虛擬空間帶回現(xiàn)實(shí)。

　　最近，超市品牌樂(lè)購(gòu)(Tesco) 在英國(guó)巴斯郊外的一塊草地上圈了25名藝術(shù)家耗費(fèi)700升顏料繪制了一個(gè)直徑約為35米、全球最大的emoji笑臉。

　　為什么這么做？樂(lè)購(gòu)覺(jué)得既然emoji 能夠在網(wǎng)絡(luò)世界給人們帶來(lái)這么多歡樂(lè)，那現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，歡樂(lè)也應(yīng)該被傳遞。而在不久前，由樂(lè)購(gòu)移動(dòng)部門主導(dǎo)的調(diào)研中，樂(lè)購(gòu)發(fā)現(xiàn)如果一個(gè)人在大清早收獲一枚來(lái)自陌生人的笑臉，他一整天的狀態(tài)就有可能不一樣。

　　“我們一方面想做些事讓更多的人開(kāi)心開(kāi)心，另一方面也發(fā)現(xiàn)emoji 的使用頻率越來(lái)越高，所以就做了這樣一個(gè)打通兩者的大型裝置。”樂(lè)購(gòu)移動(dòng)部門的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Simon Groves 說(shuō)道。

　　在大賣場(chǎng)開(kāi)心購(gòu)物，更何況它也叫“樂(lè)”購(gòu)，讓大家開(kāi)心開(kāi)心的品牌理念似乎也說(shuō)得通。

　　不過(guò)，草坪上的emoji 裝置，這倒不是原創(chuàng)了。去年，新加坡的草坪上也出現(xiàn)過(guò)同樣的，只是如今那個(gè)直徑為 15 米的已經(jīng)成為前世界紀(jì)錄保持者了。

　　事實(shí)上，大型裝置在藝術(shù)之外，也的確能帶給人們興奮。前幾年走紅的大黃鴨就是最好的佐證，而它的創(chuàng)造者霍夫曼也遵循著這個(gè)原則，在世界各地造動(dòng)物，在大白兔、黑烏鴉醒目地出現(xiàn)在城市里的時(shí)候，霍夫曼本人也在收獲著人氣和商機(jī)。

　　所以，將裝置藝術(shù)作為營(yíng)銷的手段，如果方向不跑偏，它的傳播度總歸是不差的。
　　（好奇心日?qǐng)?bào) 馬寧憶）

以英國(guó)Tesco為例：要做自有品牌，請(qǐng)學(xué)學(xué)英國(guó)

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