大概從7月10日開(kāi)始，你可能會(huì)在朋友圈陸續(xù)看到這樣一條分享：“馮唐、李泉，在一個(gè)木屋子里，光著腳，在聊誰(shuí)?”這支名叫《愛(ài)木之心》的3分半視頻里，兩位文藝男中年一搭一唱，口播精心設(shè)計(jì)的臺(tái)詞，搭配李泉的鋼琴伴奏，為7月18、19號(hào)紅星美凱龍的魯班文化節(jié)造勢(shì)。
這兩位男中年的氣質(zhì)，似乎讓人很難和紅星美凱龍聯(lián)系在一起。我們和負(fù)責(zé)制作這條廣告的公司 Verawom 聊了聊——這家公司對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)可能有點(diǎn)陌生，他們于去年加入電通-安吉斯旗下的安索帕集團(tuán)，在這之前是一家本土獨(dú)立廣告公司。
最初Verawom因替六神花露水制作的一系列“愛(ài)上夏天”品牌推廣動(dòng)畫(huà)而聞名，而他們近期比較有話題性的作品，則要數(shù)去年 New Balance 的品牌廣告《致匠心》。看過(guò)《致匠心》的讀者，可能不難理解為什么他們會(huì)再拍出《愛(ài)木之心》這樣的廣告。
“那條片子(致匠心)的影響力挺大，客戶(紅星美凱龍)非常喜歡，所以希望也能來(lái)做一支娓娓道來(lái)的片子，通過(guò)說(shuō)話的方式呈現(xiàn)對(duì)‘木’的理解。” Verawom 的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)蔡萌告訴好奇心日?qǐng)?bào)。
《愛(ài)木之心》和《致匠心》一樣，選擇了金曲獎(jiǎng)獲獎(jiǎng) MV 導(dǎo)演周格泰執(zhí)導(dǎo)。廣告一開(kāi)頭就是馮唐的獨(dú)白。
蔡萌自己也在知乎上分享了拍攝《愛(ài)木之心》的一些細(xì)節(jié)，“現(xiàn)場(chǎng)幾十號(hào)人在30多度的高溫下安安靜靜屏息聽(tīng)兩位男神聊了近1個(gè)小時(shí)……片頭選擇的這一句是極富代入感的，冷不丁就讓你安靜下來(lái)了。”而關(guān)于大部分人所追捧的廣告文案，也是由這位創(chuàng)意總監(jiān)執(zhí)筆，并不是很多人以為的馮唐。
從左往右：馮唐、蔡萌、周格泰、李泉
根據(jù)蔡萌以往的經(jīng)驗(yàn)，像馮唐這樣對(duì)文字要求很高很自信的人，也許會(huì)對(duì)文案進(jìn)行很大程度上的修改。據(jù)說(shuō)在拍《致匠心》的時(shí)候，李宗盛就“創(chuàng)作欲望被激發(fā)，積極地參與了創(chuàng)作過(guò)程”，盡管合同里并沒(méi)有要求這一條。
結(jié)果這次的腳本，馮唐看了之后覺(jué)得很好，基本上沒(méi)怎么改，僅僅在片場(chǎng)提出了一些輕微的改動(dòng)，譬如初版文案中有一系列排比——“有的被壓成紙，有的被制成琴，有的被串成串”，這三個(gè)“有的被”馮唐就建議去掉，改成“壓成紙、制成琴、串成串”，理由是，這樣行文會(huì)更加利落。
關(guān)于媒介投放的選擇，紅星美凱龍這次也只選擇了像“一條”、“烏云裝扮者”等一些微信公眾號(hào)。除此之外，李泉和馮唐也在微博上主動(dòng)做了傳播，還做足了戲份：互相艾特，稱呼對(duì)方是“聽(tīng)風(fēng)作曲”、“逢雨作詩(shī)”，下面搭配短片《愛(ài)木之心》。
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