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報喜鳥(002154.SZ)在私人定制領域再下一城。這家老牌男裝企業(yè)日前發(fā)布公告稱將出資2000萬控股一家時裝定制科技公司。報喜鳥方面對《第一財經(jīng)日報》表示，此次的投資時看中對方線上定制式以及其互聯(lián)網(wǎng)營銷的模式。
報喜鳥此次投資的公司是無錫吉姆兄弟時裝定制科技有限公司(以下簡稱“吉姆兄弟”)，增資完成后，報喜鳥創(chuàng)投持有吉姆兄弟網(wǎng)絡35%股權(quán)。
據(jù)了解，吉姆兄弟是一家從事互聯(lián)網(wǎng)服裝定制的中德合資企業(yè)，創(chuàng)建于2010年。吉姆兄弟旗下?lián)碛蠮imBrothers和Net6543兩個品牌，分別定位為中高端和中低端商務裝定制，在全國布局20多家線下體驗店。
“他們主要做襯衣，目前已在分銷領域構(gòu)建了官方網(wǎng)站、客戶端、微信微店、微博等全方位在線傳播與定制服務平臺。”報喜鳥相關人士告訴記者，這家公司的拍照量體技術目前已經(jīng)可實現(xiàn)消費者通過手機拍攝提交正面、側(cè)面兩張全身平面照片即可獲得人體三維尺寸，基本解決在線量身定制過程中如何量體的重要技術難題。
該公司在其官網(wǎng)稱，一件100%度身定制的襯衫能在30分鐘內(nèi)完成生產(chǎn)，工廠所在地無錫可做到立等可取，48內(nèi)小時可抵達北京，72小時內(nèi)到達烏魯木齊。
報喜鳥尤其看重吉姆兄弟的“互聯(lián)網(wǎng)基因”。持股后，公司或?qū)⒗煤笳叩幕ヂ?lián)網(wǎng)定制運營模式與技術，獲取其線上量體業(yè)務數(shù)據(jù)，從而展開針對服裝定制的精準營銷。
記者注意到，高端定制已經(jīng)成為服裝企業(yè)在深度調(diào)整中轉(zhuǎn)型突圍的方向，除了報喜鳥以外，杉杉(600884.SH)、雅戈爾(600177.SH)、大楊世創(chuàng)(600233.SH)等知名男裝企業(yè)均瞄準定制業(yè)務。
希努爾(002485.SZ)就在6月30日宣布其高級定制業(yè)務全面鋪開，正式進入中國男裝高定市場。希努爾董事長陳玉劍表示,未來還將積極推進互聯(lián)網(wǎng)+計劃，將高端定制與O2O、智能制造相融合。
隨著消費者對服裝時尚化、個性化的追求越來越高，以往同質(zhì)化嚴重、款式變化小的男裝行業(yè)正在發(fā)生著深刻的變化。“中國中產(chǎn)階級群體的擴大，對服裝的個性化需求逐步展現(xiàn)，進行定制化嘗試已經(jīng)成為行業(yè)共識。”陳玉劍表示。
值得注意的是，隨著進一步的發(fā)展，男裝行業(yè)在定制業(yè)務的發(fā)展上也逐漸分化：一類是主攻中高端的重定制業(yè)務，這一業(yè)務價位較高，基本都在8000元以上；一類是借助信息化、物聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)等高科技手段構(gòu)建智能化的定制系統(tǒng)，依托工業(yè)化流水線來實現(xiàn)多款式、小批量的個性化定制，其價格相對較低。以此前青島紅領為例，其定制西服最低可以做到1000多元。
有公開數(shù)據(jù)顯示，目前美國市場的定制份額約為3750億美元，中國市場的定制份額約為1000億美元左右。男裝定制未來是否可能取代品牌成衣，成為市場消費的主流？市場人士看法不一。
陳玉劍指出，能否真的能夠成功實現(xiàn)大規(guī)模定制，取決于公司在信息化、產(chǎn)品能力、量體設計團隊等多方面的積淀。（一財網(wǎng) 劉曉穎）
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