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在北京本土零售企業(yè)加碼自營品牌之際，將自營品牌玩得風生水起的美國零售巨頭梅西百貨悄然進京。據(jù)悉，位于永利國際屯三里MALL、冠有梅西標識的梅西折扣門店對外營業(yè)。據(jù)店長介紹，這是梅西百貨在北京授權的首家線下實體店，運營由中國代理企業(yè)負責。從注資佳品網(wǎng)到開出代理授權折扣店，在美國本土日子難過的梅西百貨，盡管顯示出對中國市場的濃厚興趣，但謹慎態(tài)度未改。
折扣店形式開店是信心不足？
梅西折扣位于屯三里MALL一層，從購物中心南側正門可以看到顯眼的梅西百貨白色五角星標識。走訪發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)被打造成自由賣場形式，分兩層，一層銷售商品以國際品牌女裝為主，價格在100-300元左右，還有部分女包，價格在幾百至幾千元不等；二層商品包括男裝、女鞋以及床上用品。梅西折扣門店相關負責人表示，產(chǎn)品直接來自國外品牌商，由梅西折扣進行一手銷售。梅西折扣主要以中高端消費人群為主，大部分商品價格為商場專柜價格的1/6-1/7（1.4-1.6折），甚至更低。以一款鱷魚T恤為例，商場專柜價約在900元左右，梅西折扣的定價約在230元。
據(jù)了解，梅西折扣商品大多來自國外進口，其中不乏INC、Alfani、Hotel Collection等梅西百貨自營品牌。據(jù)上述門店負責人介紹，選擇將門店開在屯三里MALL更多是看中商場針對高端客群的定位與梅西折扣客群定位相符。工體附近的購物人群消費力充足，消費檔次也比較高，對梅西折扣的商品可能會有更多的認可。但值得注意的是，雖然走出梅西折扣店的顧客提袋率較高，但門店客流人數(shù)整體較少，這或許與屯三里MALL整體冷清不無關系。
其實，梅西百貨在北京的首家授權門店以折扣店形式呈現(xiàn)，出于中國代理公司在營銷層面的考慮。梅西折扣門店負責人稱，梅西折扣的運營由梅西百貨在中國授權的合作伙伴負責，梅西折扣的店名屬于中國人自己的翻譯。“我們本來可以叫梅西百貨，但一是店面沒有那么大，二是以折扣命名更能吸引顧客走進門店。”據(jù)該負責人介紹，梅西折扣在屯三里MALL的門店面積約2000多平方米，目前門店還處于試營業(yè)階段，以后店名也有可能進行更換。
梅西百貨早就意識到了中國市場的巨大潛力，并不斷整理著中國零售市場脈絡，但效果卻一直欠佳。從2012年注資佳品網(wǎng)試圖通過電商曲線進軍中國市場，到在上海試水實體零售渠道，梅西百貨一直在對中國市場進行試探。但從北京商報獲悉，記者昨日登錄佳品網(wǎng)并未找到梅西百貨的自營產(chǎn)品，梅西百貨上海直營店也因效果不佳關門退出。在商業(yè)地產(chǎn)專家王永平看來，通過授權代理，以折扣店的形式開店，可以讓梅西百貨規(guī)避很多經(jīng)營風險，但也體現(xiàn)出了梅西百貨對中國市場的信心不足。 共2頁 [1] [2] 下一頁 梅西百貨悄然進京開折扣店 代理授權模式承襲謹慎風格 父親節(jié)臨近 梅西百貨推出禮物挑選服務 梅西百貨將在紐約新開兩家試點的低價商店 梅西百貨紐約將新開兩家低價商店 美國梅西百貨依靠店內(nèi)定位技術反擊電商 搜索更多: 梅西百貨 |
