在乳粉企業(yè)靠打價(jià)格戰(zhàn)來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)時(shí)，合生元希望通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　近日，合生元推出新的SN-2PLUS系列配方奶粉。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，合生元集團(tuán)CEO羅飛表示，面對(duì)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，合生元將加強(qiáng)自身的硬實(shí)力，將生產(chǎn)重點(diǎn)放在加強(qiáng)核心奶粉配方的研發(fā)和技術(shù)投入上，通過(guò)提高產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值，以此來(lái)提升企業(yè)產(chǎn)品的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力并增加利潤(rùn)空間。

　　自去年以來(lái)，奶粉價(jià)格一直處于下行通道。另一方面，國(guó)家對(duì)嬰幼兒食品安全的監(jiān)管日益加強(qiáng)，并將于7月1日正式實(shí)施《預(yù)包裝特殊膳食食用食品標(biāo)簽》，規(guī)定新包裝不得對(duì)0—6個(gè)月月齡嬰兒配方食品中的必需成分進(jìn)行含量聲稱和功能聲稱，各大銷售商為盡快消化老包裝的庫(kù)存量，紛紛讓利促銷。

　　合生元品牌事業(yè)部總經(jīng)理朱定平表示，根據(jù)日前合生元對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研報(bào)告，消費(fèi)者可接受的奶粉價(jià)格在150元左右，而且消費(fèi)者更在意產(chǎn)品的質(zhì)量而非價(jià)格。所以合生元將維持原有嬰幼兒配方奶粉系列，無(wú)計(jì)劃推出其他價(jià)格層次的產(chǎn)品。

　　與提高奶粉質(zhì)量相對(duì)應(yīng)的，是合生元不斷拓展的國(guó)際合作框架。6月12日，合生元與法國(guó)乳制品生產(chǎn)商Isigny Sainte Mère（ISM）合作的嬰幼兒配方奶粉新工廠落成投產(chǎn)，預(yù)計(jì)到2018年ISM的嬰幼兒配方奶粉總產(chǎn)能將達(dá)到5萬(wàn)噸。

　　合生元在嬰幼兒配方奶粉上動(dòng)作不斷，或是為了提升之后的業(yè)績(jī)。合生元日前發(fā)布的2015年1—4月的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，前4個(gè)月合生元錄得13.77億元營(yíng)業(yè)收入，與去年同期相比減少5.7%，在嬰幼兒配方奶粉的營(yíng)業(yè)收入為11.89億元，同比下降3.7%。

　　另外，合生元方面也表達(dá)了擠進(jìn)市場(chǎng)前三的銷售目標(biāo)。朱定平表示，根據(jù)尼爾森發(fā)布的2015年一季度全品牌奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)，合生元目前的市場(chǎng)份額位居第五，合生元希望通過(guò)更好的產(chǎn)品品質(zhì)，在下半年發(fā)力，追求更多的市場(chǎng)份額。

　　除了提升產(chǎn)品質(zhì)量外，朱定平還透露，合生元將采用新的營(yíng)銷策略，進(jìn)行全媒體廣告投放，以及采用內(nèi)容植入等的方式來(lái)加強(qiáng)品牌的推廣。

　　騰訊財(cái)經(jīng)訊（實(shí)習(xí)生 李穎平）

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