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在北京一家百貨商場，本在一層的鞋類專柜都被移到了面積較小的地下一層，品牌也少了好幾個。百麗品牌的售貨員介紹，最近這一兩年實體店銷售業(yè)績確實不好，一方面店租在不斷上漲，另一方面電商沖擊影響較大。現在實體店大多淪為試鞋店。很多顧客在店里試完鞋子后并不買，而是到天貓旗艦店購買或是淘寶代購。以某一款高跟鞋為例，剛上市價格是1080元，新品店內最多打9折，折扣價是980元左右。而新品在天貓店折扣是5折，一些新款在網上買能比店里便宜一半。電商不定時會做促銷，大的就是雙十一、雙十二，平常還有聚劃算等促銷活動，活動價比商場購買要合適得多。另外，淘寶代購也比較火，沒有促銷的時候，找代購也能比實體店里便宜一半左右。所以實體店每逢節(jié)假日打折的時候，生意能好點，但不打折生意就比較冷清。
而且門店的業(yè)績也取決于地理位置，一些五環(huán)外的店面銷售業(yè)績就不太好。商業(yè)中心雖然店租高，但客流量高，銷售成績也不錯。
前景
鞋業(yè)已告別黃金期
對于業(yè)績放緩的原因，百麗國際首席執(zhí)行官盛百椒指出，公司鞋類銷售表現減弱主要因為結構性問題，而非周期性問題。他表示，這一現象在短期內不會改善。盛百椒預期，今年鞋類利潤率或有所下滑。銷售類人士表示，鞋類行業(yè)現在整體面臨著零售渠道變革問題，不能再盲目地大規(guī)模擴張。在爆發(fā)性的開店后，市場已經趨于飽和，比如一個商場里10家店鋪有8家都是一個公司，這已經是一個信號。另外，隨著房租、廣告等成本的上漲、電商的沖擊，鞋業(yè)已經不是前兩年的黃金期了，放慢腳步是一定的，關店或將成為常態(tài)。如果不考慮轉型，未來幾年業(yè)績仍將面臨很大壓力。
雖然百麗鞋業(yè)業(yè)績下滑，但運動服飾業(yè)績有所上漲，百麗的運動服飾業(yè)務今年首季業(yè)績增長12.4%。盛百椒稱，運動裝業(yè)務由于過去幾年已經歷低迷，市場已完成去庫存，表現較佳，利潤率趨勢良性。另外，百麗也開始了跨界轉型。2013年8月，百麗以7.33億港元收購巴羅克日本公司31.96%股權。僅隔一周，其又與意大利高端時尚品牌藍諾（LNUOI）簽訂收購協(xié)議。該公司希望通過轉型擺脫目前的困境。
文/本報記者 匡小穎 （北京青年報） 共2頁 上一頁 [1] [2] 百麗一季度關店167家 鞋類業(yè)務銷售同比下降7.8% 百麗鞋類業(yè)績將繼續(xù)下滑 第一季關店167家 百麗一季度凈關店167家 百麗鞋類業(yè)務疲軟 首季關店167家 天環(huán)廣場業(yè)態(tài)曝光：蘋果、百麗宮等4成品牌首入廣州 搜索更多: 百麗 |
