資本助推、生育高峰到、進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)讓母嬰電商成為名副其實(shí)的風(fēng)口，作為老牌母嬰零售商樂(lè)友不再悶聲發(fā)展了。昨日，樂(lè)友不僅高調(diào)推出專門為購(gòu)物中心打造的O2O體驗(yàn)店，還同時(shí)亮相了國(guó)內(nèi)首家能體驗(yàn)的海淘店。

　　樂(lè)友CEO胡超表示，不同于靠圖片和照片宣傳的跨境電商企業(yè)和個(gè)人賣家，樂(lè)友的海淘店是帶著出生證的——有廠家直接授權(quán)，并且借助門店優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者可以到線下先體驗(yàn)跨境產(chǎn)品后再下單。

　　不難看出，在跨境這條路上，樂(lè)友走的仍是穩(wěn)扎穩(wěn)打的路線，堅(jiān)持向廠家直接采購(gòu)，不用價(jià)格優(yōu)勢(shì)炒作。這其實(shí)是樂(lè)友在母嬰市場(chǎng)反擊的一個(gè)縮影。胡超向北京商報(bào)記者透露，目前樂(lè)友不僅進(jìn)駐了京東、天貓、唯品會(huì)等電商平臺(tái)，還在與京東等探討更深入的合作。不過(guò)，樂(lè)友自有電商平臺(tái)的銷售占比要高于平臺(tái)的業(yè)績(jī)。

　　不過(guò)，新興蜜芽寶貝、麥樂(lè)購(gòu)等母嬰電商輪番的價(jià)格戰(zhàn)讓其迅速上位，另一老牌母嬰用品紅孩子依托蘇寧的海外采購(gòu)資源也穩(wěn)居市場(chǎng)前列。最早一批涉獵海淘市場(chǎng)的洋碼頭品牌，獲得了來(lái)自圈外的關(guān)注。洋碼頭方面此前宣稱，已于1月完成的B輪1億美元融資中，中國(guó)知名女演員、靠“跑男”一炮而紅的Angelababy（楊穎）成立創(chuàng)投基金AB Capital參與投資，不過(guò)具體的投資數(shù)額沒(méi)有對(duì)外公布。截至6月17日零時(shí)，洋碼頭年中促銷首日交易額1.8億元，刷新跨境電商紀(jì)錄。

　　樂(lè)友雖然具有線上和線下優(yōu)勢(shì)，并且今年開始試水門店加盟業(yè)務(wù)，但是在資本風(fēng)口下，樂(lè)友面臨的挑戰(zhàn)巨大。北京商報(bào)訊（記者 吳文治）

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