正在全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的中央商場剛完成系列人事調(diào)整，并任命陳旭華擔(dān)任副總裁，分管公司“互聯(lián)網(wǎng)+”等相關(guān)工作。中央商場“云中央”正式步入實(shí)施階段。昨晚，陳旭華在接收上證報(bào)專訪時(shí)透露了中央商場轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的前景和計(jì)劃。
一個(gè)月前到任的陳旭華是80后，為了“挖”到這位阿里大數(shù)據(jù)創(chuàng)新業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的主導(dǎo)人，中央商場已等了一年。而入職僅一個(gè)月就擢升為集團(tuán)副總裁擔(dān)起“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)務(wù)，這樣的任命在力求轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)行業(yè)中也是的絕無僅有的;也正是這樣一種“敢于放權(quán)、充分信任”的氣魄吸引了陳旭華放棄多家風(fēng)投的橄欖枝而加盟中央商場。
根據(jù)公告，陳旭華歷任阿里巴巴集團(tuán)聚劃算事業(yè)部、天貓網(wǎng)站運(yùn)營部和淘寶開放平臺(tái)的高級專家，曾經(jīng)主導(dǎo)了集團(tuán)大數(shù)據(jù)創(chuàng)新業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，天貓品牌商運(yùn)營策略團(tuán)隊(duì)和電子商務(wù)數(shù)據(jù)云(聚石塔)團(tuán)隊(duì)等;對“互聯(lián)網(wǎng)+”的整體平臺(tái)運(yùn)作策略和大數(shù)據(jù)運(yùn)營結(jié)合有較深的戰(zhàn)略研究和落地經(jīng)驗(yàn)。
“與其說是‘互聯(lián)網(wǎng)+’，不如說是‘互聯(lián)網(wǎng)家’，”陳旭華在接受上證報(bào)專訪時(shí)如此表示。據(jù)他介紹，中央商場互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型將借助大股東雨潤集團(tuán)覆蓋全國的冷鏈和生鮮農(nóng)副產(chǎn)品優(yōu)勢，以社區(qū)店鋪?zhàn)鳛榍藙?dòng)整個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)家”戰(zhàn)略的杠桿。第一步，通過地推店面增加生鮮農(nóng)副產(chǎn)品，提高社區(qū)“夫妻老婆便利店”的粘性，同時(shí)通過優(yōu)便利一鍵開店，推動(dòng)其從線下走到線上;第二步，增加打印、免費(fèi)wifi等本地服務(wù)，提高便利店對于社區(qū)的粘性;第三步加入虛擬產(chǎn)品和貨架，將社區(qū)店升級為萬能店，并通過社群電商的方式實(shí)現(xiàn)全民開店。
“未來，社區(qū)店將成為撬動(dòng)整個(gè)戰(zhàn)略的杠桿，而手機(jī)屏、PC屏和店內(nèi)的TV屏將成為‘互聯(lián)網(wǎng)家’商業(yè)模式流量和價(jià)值變現(xiàn)的基礎(chǔ)。”陳旭華總結(jié)說。
值得一提的是，中央商場所瞄準(zhǔn)的社區(qū)也是BAT京東等互聯(lián)網(wǎng)龍頭布局O2O的重要市場之一。中央商場挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸，底氣何在?
面對質(zhì)疑，出身于阿里的陳旭華坦言，之所以選擇中央商場而不是BAT來落實(shí)這一戰(zhàn)略，是因?yàn)橛隄櫟纳r農(nóng)副屬于高頻次高粘性線下消費(fèi)產(chǎn)品，也是社區(qū)O2O消費(fèi)的痛點(diǎn)，而雨潤的300個(gè)地級市的冷鏈物流和60萬噸的冷庫資源是支持戰(zhàn)略落地的基礎(chǔ)，這是BAT和其他傳統(tǒng)商業(yè)零售公司所不具備的資源。“雨潤對于社區(qū)和家庭有先天優(yōu)勢，在底層原有的基因基礎(chǔ)上嫁接互聯(lián)網(wǎng)思維，盤活線下資源，這才是總理所提倡的‘互聯(lián)網(wǎng)+’的真諦。”
據(jù)介紹，中央商場計(jì)劃到今年底推進(jìn)3000個(gè)社區(qū)店覆蓋南京的800萬用戶，并向北上廣深核心地區(qū)覆蓋，保守估計(jì)到2016年底覆蓋3萬個(gè)店，實(shí)現(xiàn)百億以上的流水，最終實(shí)現(xiàn)“店聯(lián)網(wǎng)”。
而作為項(xiàng)目落實(shí)的具體執(zhí)行平臺(tái)，公司“優(yōu)潤網(wǎng)”采購批發(fā)平臺(tái)已于6月1日正式上線運(yùn)營。陳旭華向記者透露，“店聯(lián)網(wǎng)”另一大核心的“優(yōu)便利”安卓版也已經(jīng)上線，蘋果IOS版也計(jì)劃在本月推出。
“優(yōu)潤網(wǎng)和優(yōu)便利兩大平臺(tái)上線打通，將意味著公司整個(gè)‘互聯(lián)網(wǎng)家’的正式鋪開。”陳旭華說。目前，中央商場已經(jīng)在通過股權(quán)改造和管理層持股推進(jìn)子公司“互聯(lián)網(wǎng)家”業(yè)務(wù)落實(shí)，并吸引風(fēng)投介入。而他所帶來的阿里雙十一營銷和內(nèi)部運(yùn)營的核心團(tuán)隊(duì)，將會(huì)幫助公司戰(zhàn)略的具體執(zhí)行，相應(yīng)的，中央商場也將在未來進(jìn)行相應(yīng)的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。
此外，公司今日公告，決定成立戰(zhàn)略咨詢委員會(huì)，聘請資深人士為董事會(huì)重大戰(zhàn)略決策提供咨詢，供董事會(huì)作重大戰(zhàn)略決策時(shí)參考。
（來源：上海證券報(bào) 作者：溫婷）
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