巨幕的戰(zhàn)爭(zhēng)
IMAX在電影市場(chǎng)的成功，也引發(fā)后來者的跟進(jìn)。一場(chǎng)圍繞電影巨幕市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)業(yè)已打響。
隨著數(shù)字技術(shù)的飛快發(fā)展，一些大型院線公司紛紛聯(lián)合設(shè)備制造商開展設(shè)備的自主研發(fā)及部署安裝。比如美國(guó)三大院線Regal（帝王）、AMC和Cinemark，加拿大Cineplex院線以及英國(guó)Vue院線都搭建了自主品牌巨幕系統(tǒng)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，迄今為止世界各地除了IMAX之外，還至少有300多塊不同品牌的巨幕。在中國(guó)市場(chǎng)則為2011年中影集團(tuán)與環(huán)球數(shù)碼(GDC)合作研發(fā)推廣的“中國(guó)巨幕”。
新金融觀察記者了解到，多數(shù)位于國(guó)內(nèi)一線城市中核心商業(yè)區(qū)的電影院線公司不僅配備了IMAX影院，同樣也有“中國(guó)巨幕”影院，而后者的票價(jià)一般約為IMAX影院的一半，且觀看體驗(yàn)相差不多。
“本質(zhì)上，IMAX既不是設(shè)備制造商，也不是影院運(yùn)營(yíng)商，而只是將各種最好設(shè)備集結(jié)成系統(tǒng)的集成商，所以留下了被模仿的空間。并且由于電影院線公司逐漸對(duì)在與IMAX合作中后者高昂的票房分成不滿，資金雄厚的院線便開始尋求其他設(shè)備商自主開發(fā)。”彭侃表示。
中國(guó)電影集團(tuán)數(shù)字電影院線有限公司總經(jīng)理程陽曾對(duì)外表示：“所有安裝IMAX巨幕的中國(guó)影院，設(shè)備造價(jià)是1000萬元人民幣，每年還要向加拿大IMAX公司提供15%票房分成，同時(shí)還要負(fù)擔(dān)大約7萬美元版權(quán)許可費(fèi)用和5萬美元維修費(fèi)。”
這意味著，IMAX在與院線合作中，擁有著強(qiáng)勢(shì)的話語權(quán)。
事實(shí)上，自“中國(guó)巨幕”推出之后，便被業(yè)內(nèi)視為一定程度上打破了IMAX對(duì)市場(chǎng)的壟斷。
有數(shù)據(jù)顯示，在膠片時(shí)代，IMAX的放映設(shè)備成本達(dá)到1500萬元，加上300萬左右的影廳改建費(fèi)用，幾近2000萬。而在升級(jí)到數(shù)字放映設(shè)備后，每套IMAX放映系統(tǒng)的價(jià)格降到了之前的一半，相比之下，“中國(guó)巨幕”每套系統(tǒng)的成本僅為300萬元左右，并且在初期不會(huì)像IMAX那樣收取每年7萬美元左右的版權(quán)費(fèi)用。
這樣一來，“中國(guó)巨幕”的推出為國(guó)內(nèi)院線提供更多的選擇，逐漸受到院線的青睞。截至目前，中影集團(tuán)三年內(nèi)在全國(guó)已經(jīng)建成90個(gè)“中國(guó)巨幕”放映廳，計(jì)劃今年內(nèi)達(dá)到300個(gè)。
這種擴(kuò)張速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過IMAX中國(guó)的速度。后者用了近15年的時(shí)間，到現(xiàn)在擁有239塊銀幕。這不由得IMAX不恐慌。
2013年6月26日，IMAX向GDC及其附屬公司提起訴訟，控告GDC不當(dāng)?shù)美�、不公平�?jìng)爭(zhēng)以及盜用商業(yè)機(jī)密，并將所得技術(shù)應(yīng)用到“中國(guó)巨幕”上。
“其實(shí)在中國(guó)巨幕面世兩年時(shí)間內(nèi)，IMAX公司一直未有太多動(dòng)作。”彭侃表示，但由于“中國(guó)巨幕”的市場(chǎng)增速飛快，IMAX再也無法坐視。
GDC是“中國(guó)巨幕”項(xiàng)目推廣的重要力量。尤其是彼時(shí)，GDC正與“中國(guó)巨幕”開展合作，拓寬其在美國(guó)市場(chǎng)的前景，有意合作者不乏二十世紀(jì)�？怂�、環(huán)球等好萊塢公司。這一舉動(dòng)可能會(huì)打破IMAX在北美市場(chǎng)的壟斷地位�！ �
中國(guó)電影科研所所長(zhǎng)楊雪培此前曾對(duì)外表示，IMAX起訴GDC是為了維持自身的壟斷地位。這些訴訟并不會(huì)對(duì)“中國(guó)巨幕”的快速發(fā)展造成任何影響。
“憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，‘中國(guó)巨幕’打破了IMAX在中國(guó)市場(chǎng)的壟斷，讓IMAX感受到不小的威脅。”彭侃表示，這并不是IMAX首次利用法律武器來阻止大的院線推出自己的品牌系統(tǒng)。如美國(guó)Cinemark院線2009年3月推出了XD系統(tǒng)，IMAX隨即發(fā)起了對(duì)它的訴訟，理由是侵犯商業(yè)秘密。
他認(rèn)為，曾經(jīng)的院線合作伙伴紛紛變成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，撕破臉皮實(shí)際上并不利于IMAX業(yè)務(wù)的發(fā)展。 來源:新金融
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