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商業(yè)融合
激活城市空間文化氣息
互聯(lián)網(wǎng)和電商的勃興，被認(rèn)為是近年來實體書店遭受沖擊的主要原因。在遭遇成本、渠道、房租等眾多壓力的情況下，實體書店紛紛謀求轉(zhuǎn)型。
實體書店紛紛轉(zhuǎn)型給人們的生活帶來了什么變化？首先，是激活了城市空間的文化氛圍。不少新型實體書店開在購物中心，既聚集人氣，又充分利用人流量變身新的文化消費和休閑空間，附帶的咖啡、文創(chuàng)、手工、服裝、教育、電子等產(chǎn)品也拉動了書店的消費。費勇認(rèn)為：“廣州方所從一開始就把圖書和文創(chuàng)、服裝、文藝活動結(jié)合起來，不像其他書店那樣是被動應(yīng)變。廣州購書中心的改造如今也順應(yīng)了這一趨勢。”
在廣州正佳廣場，Hi百貨等小清新商店廁身其間，它有1/3的部分是書籍的空間。“實體經(jīng)營并沒有被電商打垮，相反，人們對商場消費的體驗需求更強烈了。”費勇表示，互聯(lián)網(wǎng)和手機移動打破了過去的行業(yè)分類和商品界限，今天的城市人群在實體環(huán)境中更注重體驗和交流功能，“最重要的是一種催生文化氛圍”。
社交化、體驗化和生活美學(xué)理念讓越來越多的人走進(jìn)商場中的書店。以南京先鋒書店、廣州方所等為代表的新型實體書店，在過去五年間頻繁地舉辦名人講座、新書發(fā)布或分享會，盡管在價格和打折力度上遠(yuǎn)不如電商，但線下活動仍然刺激了讀者現(xiàn)場購書。記者經(jīng)常看到，書店里一場分享會或簽售活動之后，名人或作家的新書很快被搶購一空。方所的圖書銷售更是在這些因素的刺激之下達(dá)到了其營業(yè)額的35%。
“正佳廣場的Hi百貨，除了1/3的書，其他都是針對白領(lǐng)階層的廚具、咖啡、西餐，以及著眼于生活用品的香皂等系列產(chǎn)品，甚至還有日本導(dǎo)演村上龍的版畫，讓你目不暇接。總之，書店的綜合性和百貨特征已是趨勢。”費勇表示。
曾為廣州市民帶來溫馨體驗的唐寧書店，將于6月份在廣粵天地開業(yè)一家新店，占地將達(dá)到600平方米。盡管不走誠品、方所等書店的道路，但唐寧書店將著力開發(fā)以文化為中心的各類產(chǎn)品，如雜志書、主題書、閱讀活動和對應(yīng)的APP等，負(fù)責(zé)唐寧未來項目開發(fā)的費勇稱，“我相信它不會只是一家書店，而是一個綜合性的文化品位和活動空間”。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 西安建筑科技大學(xué)劉克成：大都薈·薈客館是西安的誠品書店 蘇州誠品書店將于8月1日開幕 誠品經(jīng)營模式引熱議 臺灣誠品書店信義店設(shè)立簡體書區(qū) 提供閱讀不設(shè)限視野 吳清友：我與誠品書店25年 誠品書店和房地產(chǎn)商合作模式：減低誠品書店營運成本 搜索更多: 誠品書店 |
