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品牌調(diào)整忙“甩貨”?
一位不愿意透露姓名的知名奢侈品品牌的經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為古馳的此次調(diào)降并不太出人意外，“這兩年這個(gè)牌子就是往下走的趨勢(shì)，不斷在國(guó)內(nèi)各地開(kāi)奧特萊斯店。專(zhuān)柜貨降價(jià)也是早晚的事情。”
據(jù)悉，古馳在一些奧特萊斯的店鋪甚至有低至1-3折的“甩賣(mài)”活動(dòng)。在拉動(dòng)業(yè)績(jī)方面，Gucci早已作出很多嘗試，如直營(yíng)店打折、進(jìn)駐奧特萊斯、拓展線(xiàn)上銷(xiāo)售等。
上述人士表示，做電商是大勢(shì)所趨，但打折和進(jìn)奧特萊斯對(duì)古馳這樣的品牌的銷(xiāo)售并不是加分的方式。這位資深業(yè)內(nèi)人士一陣見(jiàn)血的指出，該品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)消極是因從高價(jià)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型影響了入門(mén)級(jí)低價(jià)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
古馳還開(kāi)始嘗試靠更高利潤(rùn)的化妝品來(lái)扭轉(zhuǎn)下滑的業(yè)績(jī)。去年9月，該品牌首次推出化妝品系列產(chǎn)品。新的化妝品產(chǎn)品包括眼部、臉部護(hù)理、指甲油、口紅及皮膚護(hù)理等諸多品類(lèi)。 業(yè)內(nèi)認(rèn)為，古馳此次推出化妝品應(yīng)屬無(wú)奈之舉，新業(yè)務(wù)將被視為扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)的救命稻草。
不過(guò)，這家公司多方面的努力并沒(méi)有讓其業(yè)績(jī)有所上升。
今年4月，古馳的母公司開(kāi)云集團(tuán)公布2015 年第一季度財(cái)報(bào)，其中，古馳的銷(xiāo)量仍占開(kāi)云集團(tuán)總收入的三分之一，但是其銷(xiāo)量下降了 7.9%，低于3%-6%的跌幅預(yù)期。
在華業(yè)績(jī)長(zhǎng)期下滑讓開(kāi)云集團(tuán)在人事任免上發(fā)起了大動(dòng)作。去年10月，開(kāi)云集團(tuán)宣布將重新任命古馳品牌大中華區(qū)總裁。
集團(tuán)首席執(zhí)行官Frankgois-Henri Pinault表示，2015財(cái)年該集團(tuán)將主要專(zhuān)注于現(xiàn)有品牌，特別是過(guò)去兩年收入持續(xù)下跌的Gucci品牌。一財(cái)網(wǎng) 劉曉穎 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 奧特萊斯古馳兩成商品折上5折引瘋搶 目的打擊代購(gòu) 無(wú)力回天 古馳一季度收入暴跌7.9% 奢侈品部門(mén)失勢(shì) Gucci古馳2015一季度暴跌7.9% 日本亞太市場(chǎng)疲軟 盤(pán)點(diǎn)：古馳、卡地亞、普拉達(dá)等4家奢侈品大牌開(kāi)的那些博物館 Gucci古馳觸底反彈：新創(chuàng)意總監(jiān)設(shè)計(jì)備受市場(chǎng)肯定 搜索更多: 古馳 |
