為何換掉沈國(guó)軍？為整合銀泰商業(yè)PK萬(wàn)達(dá)
在馬云的身邊還聚集了一批富豪，銀泰商業(yè)原董事會(huì)主席沈國(guó)軍就是其中之一，阿里、銀泰集團(tuán)等發(fā)起的菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)CEO即為沈國(guó)軍出任。
銀泰是百貨里最早支持阿里的企業(yè)，2014年初，阿里集團(tuán)以53.7億港元對(duì)銀泰商業(yè)戰(zhàn)略投資。交易完成后，阿里集團(tuán)持銀泰商業(yè)9.9%股份及總額37.1億元港元可轉(zhuǎn)換債券。
2014年6月，沈國(guó)軍還對(duì)外宣布，銀泰商業(yè)與阿里巴巴合資成立一家平臺(tái)公司，阿里巴巴擬對(duì)其投資約10億元，銀泰商業(yè)將銀泰網(wǎng)資源注入該平臺(tái)公司。
阿里與銀泰商業(yè)的合作一開(kāi)始也看起來(lái)完美無(wú)瑕，線上與線下零售的結(jié)合，一起闖天下。不過(guò)，現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)沒(méi)有理想來(lái)得美好，迄今為止，這一合作甚至是讓馬云感到失望。其原因在于，阿里巴巴、沈國(guó)軍及銀泰商業(yè)CEO陳曉東三方的出發(fā)點(diǎn)并不一致。
尤其是阿里巴巴CEO張勇與沈國(guó)軍的分歧最為嚴(yán)重。張勇認(rèn)為，百貨可以賺錢(qián)，應(yīng)該發(fā)展百貨，沈國(guó)軍則認(rèn)為，百貨肯定完蛋，要主打購(gòu)物中心，各方就此僵持不下。
很長(zhǎng)時(shí)間，盡管阿里已入股銀泰商業(yè)，但三方均不在一起辦公。此外，盡管10億元資金已到位，但阿里和銀泰合資公司總經(jīng)理未上任即離開(kāi)，導(dǎo)致項(xiàng)目迄今仍未能正式上線運(yùn)作。
與此同時(shí)，由萬(wàn)達(dá)、百度、騰訊共同出資成立的O2O平臺(tái)“飛凡網(wǎng)”今年3月上線，業(yè)務(wù)整合購(gòu)物、電影、餐飲、金融等多個(gè)板塊，并快速在全國(guó)各地攻城略地。
知情人士對(duì)記者透露，今年4月，一向?qū)θf(wàn)達(dá)很提防的馬云對(duì)此忍無(wú)可忍，找沈國(guó)軍談話。最終，敲定這事由阿里牽頭，沈國(guó)軍獲得利益補(bǔ)償出局。
一位了解馬云風(fēng)格的投資人透露，馬云有理由感到受威脅，萬(wàn)達(dá)在線下有107座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，到2020年會(huì)達(dá)1000座，還有5000萬(wàn)會(huì)員，加之“萬(wàn)達(dá)+萬(wàn)科”的合作又對(duì)萬(wàn)達(dá)很有利。
“一旦萬(wàn)達(dá)電商探索出一種模式，并將模式快速向其他線下零售領(lǐng)域推廣，對(duì)阿里威脅就太大，本質(zhì)上，阿里入主銀泰商業(yè)，由張勇?lián)Q掉沈國(guó)軍是防御戰(zhàn)，也是阿里不能輸?shù)年嚨貞?zhàn)。”
上述人士指出，光有空軍部隊(duì)不行，阿里需占領(lǐng)戰(zhàn)略制高點(diǎn)，否則影響主營(yíng)業(yè)務(wù)走勢(shì)。將銀泰商業(yè)納入到阿里體系后，阿里就有線下落地，能跟萬(wàn)達(dá)來(lái)一場(chǎng)線下零售的電商模式大賽。
那么，阿里巴巴會(huì)如何對(duì)待銀泰商業(yè)？一位電商行業(yè)人士指出，參照阿里影業(yè)、阿里健康的模式，銀泰商業(yè)未來(lái)途徑就已非常清晰——向銀泰商業(yè)注入阿里集團(tuán)旗下資產(chǎn)。
當(dāng)前，阿里正在測(cè)試一款名為“喵街”的產(chǎn)品，其特征是，能夠基于用戶當(dāng)前位置，向顧客提供周邊商場(chǎng)及品牌門(mén)店信息，并提供吃喝玩樂(lè)購(gòu)的一站式服務(wù)應(yīng)用。
阿里巴巴集團(tuán)人士曾表示，“喵街”上線后，與喵街合作的實(shí)體零售商場(chǎng)將可以依托阿里的大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，也可實(shí)現(xiàn)優(yōu)化包括會(huì)員積分、導(dǎo)購(gòu)、停車(chē)、推廣促銷(xiāo)等方面的運(yùn)營(yíng)。
“喵街”由阿里和實(shí)體零售共同合作實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)，這無(wú)疑是款對(duì)抗萬(wàn)達(dá)旗下“飛凡網(wǎng)”的產(chǎn)品。
分析人士指出，“喵街”等O2O資產(chǎn)極有可能會(huì)注入到銀泰商業(yè)。而一旦“喵街”測(cè)試有成效，阿里與銀泰商業(yè)這種模式就可以向其他零售企業(yè)推廣，借此擠壓萬(wàn)達(dá)電商上升的空間。來(lái)源:騰訊科技
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