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宜家或許更受女性歡迎
北園大街密集的家居商場中，品牌的重復(fù)率頗高，同質(zhì)化競爭是難以回避的一個問題。稍微逛一下便會發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)賣場都很有默契。同品牌同一商品的售價都一模一樣。某商場的一位企劃經(jīng)理告訴記者，他認(rèn)為宜家和現(xiàn)有家居商場面向不同群體。“宜家的板材家具更適合租房的年輕人，但山東40歲以上的消費(fèi)者一般都喜歡實(shí)木家具。”另外，在板材家具的競爭中，宜家的短板是缺乏定制服務(wù)。“它無法真正按照房子的尺寸來制作家具，只能提供成品。而我們可以定做并上門安裝。”另外，宜家只做家具和家居產(chǎn)品，我們還涉及裝修，我們提供的是更加綜合的服務(wù)。“我覺得宜家選擇這時候到濟(jì)南來是有原因的。一個原因可能是濟(jì)南的流動人口多了;另外，我覺得也是對濟(jì)南時尚度的一種認(rèn)可。”這位經(jīng)理說，現(xiàn)在濟(jì)南家居業(yè)的激烈競爭中，現(xiàn)有從業(yè)者多采用向上下游滲透的方式來贏得顧客。在行業(yè)上游，可以通過與設(shè)計(jì)師的合作銷售產(chǎn)品;在行業(yè)下游，與家電商場進(jìn)行合作，提供一站式服務(wù)。“宜家難以滲透得這么深。它吸引的只是某一個群體。”
不可否認(rèn)的是，宜家將成為一個嶄新的競爭者。這位業(yè)內(nèi)人士說，宜家是介乎賣場、商場之間的業(yè)態(tài)。除了銷售家具，它還成了一個休閑娛樂場所。“經(jīng)�？梢钥吹揭恍┠贻p人，在宜家聚會、聊天，在餐廳里吃一餐飯，隨便逛逛。這是目前濟(jì)南的家居商場都難以做到的。”相較于男性購物的直奔主題，宜家邊逛邊賣的購物模式或許更能贏得女性們的芳心。
名詞解釋
宜家(IKEA)，來自瑞典，創(chuàng)建于1943年，是目前全球最大的家具和家居用品的零售商。宜家在全球38個國家和地區(qū)擁有311個商場，其中有16家在中國大陸，分別在北京(兩家)、天津、上海(三家)、廣州、成都、深圳、南京、無錫、大連、沈陽、寧波、重慶、武漢。
新聞鏈接
青島宜家籌建一波三折
從布局、選址、籌建到開業(yè)，宜家在一個城市落戶往往經(jīng)歷漫長歷程。宜家要來青島開店的說法，最早于2009年見諸報端。當(dāng)年2月22日，當(dāng)時的青島市經(jīng)貿(mào)委披露，“美高美購物中心、宜家家居以及英國特斯科購物中心2009年都計(jì)劃在青島開店”。
在青島市招商局的促進(jìn)下，宜家公司于2011年底來青島考察，考察結(jié)束后確定在青投資。
2014年9月9日，青島市商務(wù)局副局長郭健在回答網(wǎng)友提問時答復(fù)，“目前，瑞典宜家家居已在嶗山區(qū)選址，正在辦理相關(guān)規(guī)劃土地手續(xù)，如各項(xiàng)手續(xù)和土建工程進(jìn)展順利的話，預(yù)計(jì)2017年將實(shí)現(xiàn)開業(yè)運(yùn)營。”
今年5月5日，郭健在參加網(wǎng)絡(luò)訪談時再次介紹說，宜家已在嶗山區(qū)注冊，并辦理了相關(guān)的規(guī)劃、土地手續(xù)，但在推進(jìn)中由于受到地上高壓線改線及后續(xù)工程的影響，至今尚未開工。嶗山區(qū)政府、有關(guān)部門及宜家家居公司正在積極協(xié)調(diào)解決當(dāng)中。來源:都市女報 共2頁 上一頁 [1] [2] 沒有及早進(jìn)軍電商 宜家高管承認(rèn)公司戰(zhàn)略失誤 宜家山東要下“雙黃蛋” 在濟(jì)南青島規(guī)劃開店 宜家要在山東產(chǎn)“雙黃蛋” 濟(jì)南青島都在規(guī)劃建店 青島宜家因高壓線項(xiàng)目暫擱淺 項(xiàng)目目前仍未進(jìn)行開工 濟(jì)南宜家確定落戶西部新城 總建筑面積約10萬平方米 搜索更多: 宜家 |
