北美最大巧克力類糖果制造商好時在進(jìn)入中國五年以來一直取得較高增長，其中，好時Kisses品牌在中國已實(shí)現(xiàn)20倍增長，年銷售額破1億美元，成為其在北美市場以外首個實(shí)現(xiàn)這一業(yè)績的好時品牌。2015年初好時國際事務(wù)總裁BertAlfonso在一個分析師會議上表示，2015年好時在中國區(qū)的巧克力銷量將增長35%至4.5億美元。

不過，2015年一季度，好時的財(cái)報卻讓投資者們擔(dān)憂其中國發(fā)展目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)。根據(jù)好時最新發(fā)布的2015年一季度財(cái)報顯示，其2015年一季度在中國地區(qū)的銷售額同比下降了47%，出現(xiàn)近五年來首次中國市場業(yè)績的下滑。

對于一季度銷售額下滑，施朗飛向記者解釋，由于2014年年底好時經(jīng)銷商對春節(jié)市場預(yù)期過高，屯了較多的貨源，而春節(jié)銷量并不如想象中那么好，導(dǎo)致一季度銷售的產(chǎn)品主要還是以消化2014年年底的庫存為主，而2015年新進(jìn)的貨源銷售則不樂觀，甚至進(jìn)貨很少，令好時中國一季度財(cái)報上的銷售額出現(xiàn)下滑。而根據(jù)AC尼爾森統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，好時一季度在中國實(shí)際銷售額同比增長5%，超過市場4%的平均水平。

對于中國一季度銷售情況沒有達(dá)到預(yù)期的情況，好時相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，可能是因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)增長放緩、居民消費(fèi)欲望下降所導(dǎo)致。不過，好時相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國巧克力市場的顯現(xiàn)的疲態(tài)只是暫時的，中國巧克力市場的潛力依舊很大，到2020年，中國預(yù)計(jì)將新增1.5億中產(chǎn)階級，這部分中產(chǎn)階級將是巧克力市場繼續(xù)高速增長的基礎(chǔ)，好時會通過調(diào)研分析消費(fèi)者需求偏好，應(yīng)對市場的變化。

對于未來發(fā)展戰(zhàn)略，施朗飛透露，加速發(fā)展二三線市場是好時下一步主要策略。目前好時經(jīng)銷商大部分分布在一二線城市，2014年9月，好時完成了對上海老牌糖果企業(yè)金絲猴80%股權(quán)的收購，好時公司希望借由金絲猴的渠道，將巧克力產(chǎn)品賣到中國二線市場，并爭取將中國在2015年底打造成為其在全球的第二大市場，凈銷售額達(dá)到約5億美元。

除了渠道下沉外，加快推出新品也是好時發(fā)力中國市場的主要策略。目前好時在中國建立了研發(fā)中心，好時希望借助研發(fā)中心推出針對中國消費(fèi)者的產(chǎn)品。5月8日，好時宣布將其在北美熱銷的巧克力產(chǎn)品貝客詩引入中國，意在迎合中國消費(fèi)者的需求。好時相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著中國中產(chǎn)階級增多，消費(fèi)升級加速，更加健康的產(chǎn)品會更受歡迎。據(jù)悉，貝客詩融入了一些健康理念，主要面向都市白領(lǐng)，是一個融合了巧克力與果汁的跨界產(chǎn)品，并且價格略高于Kisses品類。

市場研究專家表示：“隨著消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，類似金絲猴這類傳統(tǒng)糖果的增速已經(jīng)放緩，因此金絲猴的業(yè)績表現(xiàn)很難助力好時實(shí)現(xiàn)在華約5億美元凈銷售額。另外，對于整個中國巧克力消費(fèi)市場而言，雖難言飽和，但整體增速也逐漸有放緩的趨勢，好時在押寶中國市場之時，更應(yīng)注重提升產(chǎn)品的競爭力，推出更多新品以應(yīng)對越來越激烈的市場環(huán)境。”
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好時巧克力再登質(zhì)檢黑榜

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