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來自財(cái)富品質(zhì)研究院的報(bào)告顯示，奢侈品消費(fèi)群追求定制化生活方式，品牌個(gè)性不明顯時(shí)，在消費(fèi)者眼中的價(jià)值會(huì)迅速貶值。業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，對(duì)于眾多時(shí)尚品牌而言越來越不可忽視的“85后”、“90后”消費(fèi)群而言，視野更廣、選擇更多、沖動(dòng)購(gòu)物幾率更低，其品牌忠實(shí)度也更低。體驗(yàn)高品質(zhì)的生活，才是他們消費(fèi)奢侈品時(shí)的期待。
以往，Coach旗下產(chǎn)品以包袋為主，但如今奢侈品和高端時(shí)尚領(lǐng)域最賺錢的產(chǎn)品中，包袋正退居二線，服裝、鞋履、配飾、化妝品、家居系列等，成為消費(fèi)者青睞的新品類。
Coach中國(guó)區(qū)總裁兼CEO楊葆焱曾對(duì)記者表示，全新定位旨在為品牌注入新活力，以提升消費(fèi)者的品牌向往度，進(jìn)一步增加親和力和互動(dòng)性。
行業(yè)衰退 奢侈品暴利將終結(jié)
品牌奮力自救，正在與整個(gè)奢侈品行業(yè)的命運(yùn)進(jìn)行賽跑。信息封閉環(huán)境下特有的高利潤(rùn)行業(yè)，正面臨不可逆的衰退。
奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，奢侈品行業(yè)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的暴利時(shí)期至今，將跨越成長(zhǎng)期而直接進(jìn)入衰退期，這是奢侈品作為商業(yè)社會(huì)一定歷史階段的產(chǎn)物，所特有的生命周期。
隨著奢侈品實(shí)際面料和人工等成本的頻繁曝光，消費(fèi)者對(duì)其價(jià)值構(gòu)成的認(rèn)知度越來越高。對(duì)其以往占據(jù)更多比例的品牌價(jià)值與明星營(yíng)銷等成本，新一代消費(fèi)者越來越難心甘情愿買單。
為了消除全球價(jià)差所致的在華銷售萎靡，由香奈兒領(lǐng)銜，迪奧、LVMH集團(tuán)旗下品牌等跟進(jìn)的奢侈品群體在華降價(jià)行為，也暗示了未來奢侈品價(jià)格大眾化的趨勢(shì)。與此同時(shí)，Coach此前減少網(wǎng)店折扣商品以維護(hù)品牌形象的措施，被認(rèn)為與多數(shù)其他品牌的刺激消費(fèi)策略大相徑庭。不過，楊葆焱也坦承，消費(fèi)者在意性價(jià)比是成熟的表現(xiàn)，反而是具相對(duì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)的Coach的機(jī)會(huì)。
(來源：北京商報(bào) 記者 王曉然) 共2頁 上一頁 [1] [2] 5億美元拿下鞋服大牌Stuart Weitzman Coach要求新 老牌時(shí)尚Coach啟動(dòng)求新之路 5億美元拿下鞋服大牌Stuart Weitzman COACH收購(gòu)奢華鞋履品牌Stuart Weitzman Coach 5.3億美元收購(gòu)女裝鞋履品牌Stuart Weitzman Coach收購(gòu)鞋履品牌公司Stuart Weitzman 搜索更多: Coach |
