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新財(cái)年首季度，阿迪達(dá)斯的表現(xiàn)沒有讓投資者們失望。
根據(jù)阿迪達(dá)斯昨日晚間公布的最新業(yè)績數(shù)據(jù)，2015年第一季度，匯率不變的情況下，得益于阿迪達(dá)斯銷量的兩位數(shù)增長以及銳步的高個(gè)位數(shù)增長，與2014年的34.80億歐元相比，集團(tuán)銷售收入增長9%至40.83億歐元。
記者注意到，按匯率不變的情況計(jì)算，這一季度，阿迪達(dá)斯和銳步的總銷售額在除俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體外的所有區(qū)域市場實(shí)現(xiàn)全面增長。
和以往不同的是，匯率的兌換并沒有拉低增長。根據(jù)阿迪達(dá)斯方面的表示，現(xiàn)貨幣兌換對以歐元結(jié)算的銷售收入有著積極影響，2015年第一季度集團(tuán)業(yè)務(wù)收入上浮幅度達(dá)17%。
對于此次業(yè)績表現(xiàn)，阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官赫伯特海納(Herbert Hainer)十分滿意。“今年我們有一個(gè)良好的開局，阿迪達(dá)斯和銳步兩個(gè)品牌增長勢頭強(qiáng)勁。憑借創(chuàng)新的運(yùn)動表現(xiàn)系列產(chǎn)品、時(shí)尚的款式設(shè)計(jì)和極具互動性的市場營銷宣傳，我們?yōu)槿蛳M(fèi)者帶來一個(gè)又一個(gè)驚喜。”
阿迪達(dá)斯方面也指出，其產(chǎn)品與價(jià)格合理組合所帶來的正面效果被更高的投入成本和負(fù)面貨幣影響所抵消。
2015年第一季度，阿迪達(dá)斯集團(tuán)的毛利潤增長17%，由2014年同期的17.12億歐元增長至20.08億歐元。阿迪達(dá)斯集團(tuán)的毛利率與上年同期相持平，仍為49.2%(2014年水平：49.2%)。
相比去年凈利潤的大幅下滑，今年首季度的盈利表現(xiàn)亦是強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)基于股東的凈收入增加8%，從2014年同期的2.04億歐元增至2.21億歐元。不計(jì)商譽(yù)減值，集團(tuán)基于股東的凈收入上浮17%，增至2.39億歐元(2014年：2.04億歐元)。
盡管在中國市場，阿迪達(dá)斯正面臨耐克的強(qiáng)力競爭以及新晉級者們的圍攻，但數(shù)據(jù)表明，其在這一市場的勢頭日漸向好。按匯率不變的情況計(jì)算，2015年第一季度，其于大中華區(qū)銷售收入增長了21%，運(yùn)動表現(xiàn)系列和運(yùn)動時(shí)尚系列成為增長驅(qū)動力。
2010年開始，阿迪達(dá)斯在中國開始了“五年規(guī)劃”，具體策略包括：以各品類全面出擊大城市，拓展中小城市，切合特定細(xì)分市場的店鋪形式和客戶支持……
阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮(Colin Currie)今日表示，阿迪達(dá)斯正沿著“通往2015之路”戰(zhàn)略完美收官的道路前行。
根據(jù)其預(yù)測，2015年，阿迪達(dá)斯集團(tuán)毛利率將在47.5-48.5%之間(2014年：47.6%)。“泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫庫存清理活動的減少所產(chǎn)生的更高產(chǎn)品利潤以及阿迪達(dá)斯和銳步產(chǎn)品更合理的結(jié)構(gòu)和定價(jià)組合，預(yù)計(jì)將給集團(tuán)毛利率的增長帶來積極影響。但是，新興市場(特別是俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體地區(qū))利率的負(fù)面影響預(yù)計(jì)會對集團(tuán)的毛利率增長產(chǎn)生負(fù)面影響。”其指出，業(yè)績目標(biāo)區(qū)間的設(shè)定比以往更寬，這也表明將來匯率波動的不確定性仍然很高。
(來源：每經(jīng)網(wǎng))
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