喜達(dá)屋酒店及度假村國(guó)際集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“喜達(dá)屋”)再次傳出被出售給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)頭洲際酒店集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“洲際”)的傳聞。該傳聞的出現(xiàn)源于喜達(dá)屋一季度不佳的業(yè)績(jī)以及其將進(jìn)行“全面的戰(zhàn)略和財(cái)務(wù)選擇的評(píng)估”。然而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)收購(gòu)緋聞的背后有資本的力量游走。

　　低迷業(yè)務(wù)是誘因

　　盡管記者向喜達(dá)屋和洲際方面求證收購(gòu)傳聞未得到回復(fù)。但事實(shí)上，喜達(dá)屋被出售給洲際的傳聞也并非空穴來(lái)風(fēng)。喜達(dá)屋近期低迷的業(yè)績(jī)是主要誘因。

　　喜達(dá)屋一季報(bào)顯示，其凈利下降至9900萬(wàn)美元，相比去年同期的1.37億美元，下降27%;每股收益為58美分，低于去年同期的71美分。

　　而喜達(dá)屋的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手希爾頓酒店及度假村集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“希爾頓”)一季度的凈利潤(rùn)為1.5億美元，同比增長(zhǎng)22%;酒店增速方面，萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“萬(wàn)豪”)去年新增酒店客房數(shù)量為3.9萬(wàn)間，希爾頓為3.6萬(wàn)間，而喜達(dá)屋去年客房新增數(shù)量?jī)H為7000間，遠(yuǎn)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　江蘇九洲環(huán)宇商務(wù)廣場(chǎng)管理公司常務(wù)副總方世宏認(rèn)為，喜達(dá)屋在市場(chǎng)擴(kuò)張上顯現(xiàn)出疲態(tài)，酒店高層的流動(dòng)性加大，其高奢酒店的品牌特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)不再突出。

　　“以喜達(dá)屋在華管理的‘上海衡山路十二號(hào)豪華精選酒店’為例，我們?cè)诳疾鞎r(shí)明顯感到其營(yíng)業(yè)情況不如相鄰區(qū)位同樣高奢定位的上海璞麗酒店。”方世宏分析，對(duì)于喜達(dá)屋來(lái)說(shuō)，酒店內(nèi)部的風(fēng)險(xiǎn)危機(jī)預(yù)判一旦對(duì)外披露，會(huì)直接反映在股市，股票的下跌不利于其在資本市場(chǎng)上吸引投資者。因此喜達(dá)屋此番放出“全面的戰(zhàn)略和財(cái)務(wù)選擇的評(píng)估”的消息，有可能是希望以一種積極的狀態(tài)，流露對(duì)外出售的意向。

　　背后資本在推動(dòng)

　　另有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，投資者利益最大化是又一誘因。最近幾個(gè)星期以來(lái)，投資喜達(dá)屋的一些基金和投資者，如Senator Investment Group LP和Fir Tree Inc.等，都在敦促喜達(dá)屋采取財(cái)務(wù)措施來(lái)提振自身股價(jià)。

　　事實(shí)上，喜達(dá)屋和洲際之間一旦出現(xiàn)收購(gòu)事件，就能對(duì)兩家企業(yè)的股票帶來(lái)極大刺激。就在喜達(dá)屋將被洲際收購(gòu)的消息傳出之后不久，喜達(dá)屋的股價(jià)大漲8%，洲際的股價(jià)也大漲5.8%。此外，兩家企業(yè)一旦合并，將成為全球最大的酒店管理集團(tuán)，足以讓雙方背后的資本力量受益匪淺。

　　華美顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官趙煥焱表示，喜達(dá)屋傳出被收購(gòu)緋聞，主要還是源于資本方對(duì)利益的訴求。易觀國(guó)際分析師馬天驕也認(rèn)為，適當(dāng)對(duì)外透露資本動(dòng)向，能提升業(yè)界對(duì)企業(yè)的持續(xù)關(guān)注度。不過(guò)，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兩家企業(yè)一直傳緋聞，不排除就是一場(chǎng)資本的游戲。

　　真正聯(lián)姻困難重重

　　拋開資本層面的因素，業(yè)內(nèi)普遍對(duì)于喜達(dá)屋和洲際的聯(lián)姻不看好。

　　趙煥焱分析，僅是雙方股東就很難在短期內(nèi)達(dá)成一致。

　　方世宏也表示，洲際去年的酒店數(shù)達(dá)到4000多家，總房間數(shù)近7萬(wàn)間，如此大的體量其自身消化起來(lái)都困難不小，更何況再吞下一個(gè)體量更龐大的喜達(dá)屋。“無(wú)論是洲際還是喜達(dá)屋，從業(yè)務(wù)和品牌融合層面，吞并任何一方都將會(huì)出現(xiàn)消化不良，與其讓這兩家企業(yè)去彼此并購(gòu)，還不如引入大財(cái)團(tuán)去收購(gòu)，這樣的可能性更大。”

　　至于雙方并購(gòu)給中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)的影響，業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)是兩家企業(yè)重點(diǎn)發(fā)力的市場(chǎng)，而且目前業(yè)務(wù)量并不大，所以不會(huì)受到太大影響。“因此，喜達(dá)屋被曝將被洲際收購(gòu)，可能更多是資本在推動(dòng)，雙方短期內(nèi)難有實(shí)質(zhì)聯(lián)姻進(jìn)展。”

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　　撲朔迷離的傳言

　　洲際有意收購(gòu)喜達(dá)屋的消息，最早是4月29日由美國(guó)旅游業(yè)新聞網(wǎng)站Skift.com對(duì)外爆料。該網(wǎng)站發(fā)布此消息的根據(jù)在于喜達(dá)屋當(dāng)天公布的一季度財(cái)報(bào)和一則關(guān)于戰(zhàn)略及財(cái)務(wù)選擇評(píng)估的公告。

　　而這則關(guān)于戰(zhàn)略及財(cái)務(wù)選擇評(píng)估的公告更引人關(guān)注。該公告顯示，喜達(dá)屋已聘請(qǐng)投資銀行瑞德集團(tuán)幫助公司進(jìn)行“全面的戰(zhàn)略和財(cái)務(wù)選擇的評(píng)估”。這一消息意味著喜達(dá)屋有可能會(huì)有收購(gòu)或者出售的需求，并有意向借此提升其股東價(jià)值。4月30日，《華爾街日?qǐng)?bào)》也拋出喜達(dá)屋有可能被出售的消息。

　　對(duì)于外界的猜測(cè)，喜達(dá)屋董事長(zhǎng)布魯斯·鄧肯在與分析師的電話會(huì)議中只是含糊表示，“所有選項(xiàng)都在考慮中”。

　　事實(shí)上，早在4月21日，英國(guó)媒體曾報(bào)道稱洲際或?qū)⒈灰患颐绹?guó)公司收購(gòu)，不少傳言暗指接盤者是喜達(dá)屋。而喜達(dá)屋此番進(jìn)行“戰(zhàn)略評(píng)估”，也有業(yè)內(nèi)紛紛猜測(cè)其或參與收購(gòu)洲際的競(jìng)價(jià)。就此，喜達(dá)屋和洲際雙雙陷入收購(gòu)與被收購(gòu)的傳言漩渦之中。

　�。�北京商報(bào) 記者 陳杰 劉曉雪/文 王飛/制圖）

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