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在法國擁有60多家百貨店的老佛爺百貨，正在中國、意大利等多個國際市場尋求增量擴張。下月初，老佛爺百貨將在北京開出第二家店，不過不是一家正價店而是奧萊店。重返中國的老佛爺百貨正以最高的成本孤獨奮戰(zhàn)在西單商圈，它需要釋放經(jīng)營壓力，但選址的煩惱讓它選擇先從奧萊渠道入手。
進奧萊消庫存
在限時折扣電商平臺魅力惠上線了老佛爺奧萊頻道后，老佛爺百貨將于下月初在北京斯普瑞斯奧特萊斯開出線下奧萊門店。這是2013年重返中國后，老佛爺百貨在京開出的第二家店。與1997年首次入華失利相比，盡管經(jīng)營一年還在虧損期，但走向擴張的老佛爺百貨對中國市場有了更多征服它的信心和繼續(xù)走下去的決心。
老佛爺百貨相關負責人告訴記者，老佛爺百貨斯普瑞斯奧萊店鋪零售面積約540平方米。斯普瑞斯奧特萊斯是近年來奧萊行業(yè)表現(xiàn)突出的企業(yè)，不論是對目標客群的需求，還是在高品質(zhì)產(chǎn)品及服務方面，都吻合老佛爺百貨本身的定位。
消化庫存其實是老佛爺百貨選擇魅力惠與斯普瑞斯奧特萊斯的重要原因。老佛爺百貨CEOPaul Burke在接受記者采訪時表示，老佛爺百貨的自營商品首年庫存確實較高，但現(xiàn)在存貨有了明顯下降。這個季度銷售額和去年同期相比增長36%，客流和提袋率也在增長。在魅力惠平臺的銷售超出了他們預期。
Paul Burke表示，老佛爺百貨有20年的租賃合同，現(xiàn)在還剩18年，這兩年需要有培育的過程。“老佛爺百貨現(xiàn)在已經(jīng)摸清了消費者的一些規(guī)律，我們將客群分為四類，并進行了詳細研究，比如消費構成等�；谶@些，在貨品采買時，團隊也有了更清晰的目標。”
令老佛爺百貨團隊欣喜的是，在客流構成分析中，光顧老佛爺百貨的客流有20%來自北京以外的地方。Paul Burke說，他對老佛爺百貨的未來非�？春�，預期明年將實現(xiàn)盈利。
高成本單店奮戰(zhàn)
盡管業(yè)界對在西單的老佛爺百貨從定位到商品還有很多疑惑，但Paul Burke認為，中國不需要過多的百貨店卻需要一家老佛爺百貨。
與粗線條的本土百貨店疏于商品陳列相比，老佛爺百貨的用心體現(xiàn)在很多細節(jié)上。Paul Burke表示，老佛爺百貨生意很靈活，因為有很多自營品牌，老佛爺百貨每3個月會做品牌調(diào)整。根據(jù)市場需求，會對自有品牌和商品采買及時轉(zhuǎn)變策略。“如果你經(jīng)常光顧老佛爺百貨，會發(fā)現(xiàn)它一直都有改變，包括我自己有時候再看到時，都會覺得它又有了新的變化。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 老佛爺在華告別單店奮戰(zhàn) 北京第二店下月開業(yè) 美國JOYRICH大陸首家Pop-up Store亮相老佛爺百貨 老佛爺百貨與I.T未“分手” 將多元化開店 老佛爺百貨沒和I.T分開 未來門店形式將多元化發(fā)展 老佛爺百貨擴張?zhí)崴?中國區(qū)CEO明確否認昆明開店 搜索更多: 老佛爺 |
