2015年初，喬治·阿瑪尼宣布即將推出一個(gè)新的女裝副線“New Normal”。雖然我們對(duì)“New Normal”何時(shí)面世和具體細(xì)節(jié)都還不是很清楚，但值得關(guān)注的是：如此熱衷品牌副線的推出，使得副線頗有一絲喧賓奪主的意味。由此看來(lái)，阿瑪尼還能算是一個(gè)世界級(jí)的奢侈品品牌嗎？它又如何在大量發(fā)展副線品牌和延伸產(chǎn)品領(lǐng)域的同時(shí)，還能保證自己作為一個(gè)奢侈品品牌定位不受到影響呢？拔草網(wǎng)這就帶你窺探分析一翻。

　　阿瑪尼 (Armani) 既是世界著名奢侈品品牌喬治·阿瑪尼 (Giorgio Armani) 的簡(jiǎn)稱，也是整個(gè)阿瑪尼帝國(guó) (Giorgio Armani S.P.A。) 的簡(jiǎn)稱。阿瑪尼品牌由創(chuàng)始人喬治·阿瑪尼先生于1975年創(chuàng)建。于1980年代初接連推出定位更年輕更注重休閑體驗(yàn)，定價(jià)也較親民的幾大子品牌：Armani Jeans、Armani Junior、Emporio Armani 以及高端化妝品品牌阿瑪尼美妝 (Armani Cosmetics)。自此，阿瑪尼奢侈品帝國(guó)共擁有包括高定在內(nèi)的七條服裝線，從高級(jí)男裝擴(kuò)展到高級(jí)女成衣、香水、高級(jí)定制服、皮具、鞋履、珠寶腕表、絲巾領(lǐng)帶、配飾、眼鏡、化妝品、家居飾品和旅店業(yè)，還有巧克力和咖啡店等不下8種生活方式產(chǎn)品線路。

　　作為奢侈品阿瑪尼帝國(guó)的主線品牌，也是最高端品牌，喬治·阿瑪尼正裝的布標(biāo)logo為黑底白字，而適合一般場(chǎng)合穿著的休閑服裝的布標(biāo)logo則為白底黑字。至于阿瑪尼的副線品牌安普里奧·阿瑪尼(Emporio Armani)的服裝，則以老鷹作為標(biāo)志。

　　在兩性性別越趨混淆的年代，服裝不再是絕對(duì)的男女有別，喬治·阿瑪尼先生即是打破陽(yáng)剛與陰柔的界線，推出了拆去內(nèi)襯和墊肩的男士外套，一改之前硬朗的線條，是外套顯得寬松柔軟；推出用男人外套的面料加工而成的女性職業(yè)套裝為女權(quán)者們所青睞；后根據(jù)40年代好萊塢風(fēng)尚為著名的“權(quán)利套裝”添加了厚實(shí)的墊肩和優(yōu)雅的翻領(lǐng)。成為引領(lǐng)女裝邁向中性風(fēng)格的設(shè)計(jì)師之一，阿瑪尼的男女服裝風(fēng)格，是簡(jiǎn)單的套裝搭配完美的中性化剪裁，不論在任何時(shí)間、場(chǎng)合，都沒(méi)有不合時(shí)尚的問(wèn)題，得到了來(lái)自全球的擁護(hù)者更是跨職業(yè)、跨年齡，締造了阿瑪尼奢侈品經(jīng)典神話。

解密阿瑪尼商業(yè)結(jié)構(gòu)：它從來(lái)都不只是奢侈品公司！

阿瑪尼是個(gè)奢侈品牌，但從來(lái)不只是奢侈品公司

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