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意大利奢侈品牌Prada正在遭遇其上市以來首次業(yè)績的滑鐵盧。數(shù)據(jù)顯示，Prada上一財年全球凈利潤暴跌28%，銷售下滑1%，事實上這也是其四年前在香港上市至今第一次出現(xiàn)利潤下跌。
除了業(yè)績下滑，奢侈品牌也在遭遇價格危機。繼Chanel大幅調(diào)價之后，Burberry也傳將降價。事實上，奢侈品牌不得不再度面臨一個現(xiàn)實：成本控制、價格親民。
業(yè)內(nèi)專家表示，隨著消費的多元化和個性化，奢侈品陣營出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，傳統(tǒng)的奢侈品牌大眾化趨勢或?qū)⑦M(jìn)一步加劇。“不排除未來部分品牌開辟親民路線的包款系列，在價格上盡管全球價差將逐步趨同，但也有一些品牌仍堅持逐年漲價。”
業(yè)內(nèi)人士：
奢侈品牌的神秘感正在消失
財富品質(zhì)研究院專家指出，因為消費的多元化和個性化，導(dǎo)致奢侈品牌陣營出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，核心表現(xiàn)為傳統(tǒng)奢侈品牌大眾化趨勢進(jìn)一步加劇。
奢侈品牌因為近幾年產(chǎn)品多元化擴展，特別是低單價產(chǎn)品和品類的開發(fā)，正變得比以往任何時候都更親民，很多品牌正成為更多人可以消費得起的產(chǎn)品。
雖然很多品牌在2014年放緩了門店開設(shè)速度，甚至停止開店，但是因為電商和代購等新流通渠道的發(fā)展，使很多消費者可以有更多機會接觸并購買到奢侈品，渠道大眾化也正進(jìn)一步加速奢侈品牌大眾化。
以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體形勢也進(jìn)一步揭開了奢侈品的神秘面紗，奢侈品牌的神秘感正在消失，吸引力下降。
業(yè)績：Prada去年凈利跌近三成
財報顯示，去年全年集團(tuán)綜合收入凈額為35.51億歐元，較上一財政年度下滑1%。而增速放緩及零售網(wǎng)絡(luò)擴展相關(guān)的成本增加對經(jīng)營利潤率造成了沖擊，數(shù)據(jù)顯示，去年凈利潤為4.5億歐元，同比下滑28.2%。
Prada管理層認(rèn)為，去年各市場外來游客貢獻(xiàn)的收入普遍下滑：日本及美國市場呈增長趨勢，增幅分別為7.9%和0.9%，歐洲、意大利及亞太市場呈下滑趨勢，其中歐洲降幅較為明顯，達(dá)到4.8%，占集團(tuán)三分之一以上市場的亞太區(qū)降幅為3.1%。管理層解釋，該地區(qū)的業(yè)績遭受中國香港及澳門錄得的負(fù)面表現(xiàn)打擊。
日前瑞士歷峰集團(tuán)也發(fā)布盈利預(yù)警，稱上財年因匯兌損失導(dǎo)致利潤大幅下滑36%，Gucci在今年一季度收入也暴跌7.9%。瑞士歷峰集團(tuán)發(fā)出盈利預(yù)警稱，上一財年的利潤將大幅下滑，預(yù)計截至3月31日的上一財年凈利潤將大跌36%。
據(jù)悉，歷峰集團(tuán)有40億歐元的投資在換算成瑞士法郎后產(chǎn)生了4.5億歐元的匯兌損失。之所以要換算成瑞士法郎，是因為所投資的企業(yè)總部位于瑞士，但這些并不影響其現(xiàn)金儲備。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Dior、Prada等宣布在華降價 奢侈品牌業(yè)績普遍下滑 香奈兒降價沖擊行業(yè) MOSCHINO降兩成Prada或跟進(jìn) 香奈兒降價沖擊奢侈品行業(yè) MOSCHINO降兩成Prada或跟進(jìn) 揭秘奢侈品牌大秀與音樂如何結(jié)合？ Prada永遠(yuǎn)高冷范 Prada將進(jìn)入奢侈品降價大軍 奢侈品大牌調(diào)價或成趨勢 搜索更多: Prada |
