Gap 正在大規(guī)模投資 Athleta 品牌的運動服裝生意。Athleta 是 2008 年被 Gap 收購的運動品牌。

　　為什么說 Gap 是牛仔褲起家的呢?1969 年，創(chuàng)始人 Donald Fisher 因沒有能夠買到合身的牛仔褲，就去舊金山海洋大道開店，出售 Levis 牛仔褲。第一家 Gap 店為年輕人提供比其他商店更多的款式和尺寸。Gap 憑借集中采購、充足備貨，以低價的策略迅速發(fā)展。然而，從 1976 年開始， Gap 逐漸失去了低價優(yōu)勢。早期主要依賴于銷售 Levis 牛仔褲的 Gap 公司開始尋求改變，推出了自主品牌。

　　發(fā)展到現(xiàn)在，Gap 已是全球最大的牛仔服生產(chǎn)商之一。但近 11 個月以來，Gap 品牌的銷量一直在下降。

　　Gap 的 2014 年年報顯示，Gap，Old Navy 和 Banana Republic 已做得相當成熟，3 個品牌去年直營店和 Outlets 商店的收入分別是 61.65 億美元，66.19 億美元，29.22 億美元，但其中 Gap 的銷售下降了 3 %。 Athleta 的收入沒有單獨列出來， Athleta 和 Intermix 和 Piperlime 的收入一起計算，去年年收入約為 7.29 億美元，這三個品牌銷售上升幅度是最大的，達到 8 %。

　　過去兩年，越來越多的人，特別是女性，表現(xiàn)出對運動裝的偏愛，運動裝的市場增長很快。Barclays 的分析師稱，到 2020 年，運動裝在美國的銷量將會增加 50 %，超過 1000 億美元。

　　近日，美國投資銀行 Piper Jaffray 也發(fā)布了一項關于青少年消費習慣的報告。報告認為，青少年在服裝上的選擇發(fā)生了變化，他們會寧愿選擇 Nike 和 Lululemo 的運動裝，而不是 Abercrombie 的經(jīng)典牛仔。

　　Gap 和其他的零售商都瞄準了這個商機押注。

　　Nike，Lululemon，Under Armour 和 Adidas 是最受青少年歡迎的運動品牌。根據(jù)該報告顯示，Lululemon 的 Legging ，特別是瑜伽服目前是少女最愛的選擇，但牛仔服排在了第 10 名。有史以來第一次，青少年喜歡健身品牌超過牛仔品牌。

　　對于男性消費者來說，他們也越來越喜歡運動裝。特別是 Lululemon 專為男性推出的“ Anti-ball crushing ”產(chǎn)品深受男性消費者的喜愛，這款產(chǎn)品既長得像正常褲裝，又有運動裝的舒適度。

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