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誠品書店希望依托品牌效應把業(yè)務擴展到生存機會更大的版塊。但是找到愛誠品書店，就買誠品房產的人，機會有多大？臺灣誠品集團進駐大陸的消息傳聞已久，但直到近日，他們在大陸第一個項目才逐漸變得輪廓清晰。4月16日，臺灣誠品集團在蘇州召開他們第一個大陸項目的媒體見面會。不過，它并不關于誠品書店，而是介紹誠品首度跨界住宅的作品——位于蘇州工業(yè)園區(qū)的誠品居所。
誠品官方將居所定位為“人文生活的提案者，一個融合文化、商務、觀光、休閑、自然、住宅于一體的城市文化綜合體”。它坐落于蘇州工業(yè)園區(qū)CBD核心區(qū)域、金雞湖湖畔，整個項目規(guī)劃為兩棟塔樓和三層裙房商業(yè)，總共有292戶商品房出售。
誠品居所項目效果圖
召開媒體見面會設的居所接待中心被裝潢布置得帶有“誠品(居所)風格”。一樓的數(shù)個大書架主要擺放各類別書籍，亦有誠品自營設計品牌的手工制品，如微型書架、皮革制品、書簽等。服務員不時為來訪者遞上咖啡，整塊區(qū)域也有濃郁的咖啡香氣。接待中心其他區(qū)域包括居所建筑設計師姚仁喜的設計手稿展、鼓勵參觀者參與互動的工藝實演區(qū)、沙盤模型區(qū)、居所影音區(qū)、餐飲區(qū)等，這些多數(shù)會在日后落成的居所中出現(xiàn)。
據最新的參考價格，誠品居所的房價為最低4萬元/平米。而頂樓的復式結構房型，面積超過600平米，價格可達4000多萬元。這在蘇州算得上“豪宅”，周邊同樣的臨湖高檔別墅，平均售價為3萬元/平米。
誠品居所接待中心。副董事長、創(chuàng)始人吳清友的女兒吳旻潔作此解釋：以在蘇州的誠品居所為根基，誠品在大陸將不是游牧民族，而是“找到一個可以安身立命的家，為住戶打造身心的歸屬地”。
這是誠品書店首次擁有物業(yè)，此前雖然在臺灣涉及飯店、商場等多種經營，但都處于租賃經營狀態(tài)。根據雅虎的報道，除了目前住宅中心的小規(guī)模書店，真正的書店和商場會在7月開業(yè)。
誠品書店成立于1989 年3月的臺灣，吳清友創(chuàng)立以銷售人文書籍為主、講究空間設計和帶有文藝氣息的誠品書店。1991年增設二樓賣場、畫廊、綜合書區(qū)等，開始融入非書商品領域，建立起有別于臺灣傳統(tǒng)書店純賣書的經營方式。2006年，誠品信義旗艦店的開幕。文化賣場形式的信義店面積達4.5萬平方米，整棟樓設有常規(guī)的書區(qū)，還包括餐飲娛樂、商場百貨、文創(chuàng)設計等區(qū)域。這樣一來，以誠品“人文、生活、藝術、創(chuàng)意”的品牌價值觀為核，信義店內形成一種融合的文化氛圍，誠品的目標市場亦由此不斷擴大。
在這樣的背景之下，誠品首推的項目是房地產而不是書店令人感到詫異。在早前接受臺灣《天下》雜志采訪時，創(chuàng)始人吳清友表示：“其實二十五年來，誠品最重要的還是這個品牌。 誠品這個品牌跟其他品牌不一樣，它可以適用的產業(yè)別更廣。”他認為書店經營從整個行業(yè)的角度正在走向末路，但誠品依然要存活下去。 共2頁 [1] [2] 下一頁 臺灣誠品書店上演烹飪活動 也將在蘇州和上海店推行 蘇州誠品書店預計7月開業(yè)：主體完工 面積達1萬平米 誠品書店跨界酒店！臺灣首家藝文旅館“誠品行旅”開業(yè)！ 吳清友：誠品書店立基于生命而不是生意 誠品書店進駐上海中心欲6月開業(yè) 盤點八家書店別樣風情 搜索更多: 誠品書店 誠品書店 |
