在激烈的市場競爭環(huán)境下，苦苦掙扎的內衣零售商Frederick’s將不得不關閉所有的門店。不過，Frederick’s將會走網絡營銷的單一渠道發(fā)展戰(zhàn)略，繼續(xù)在網上銷售其經營的產品。
雨果網從《財富》雜志4月16日的報道中了解到，顯然，任何想要從好萊塢的佛萊德瑞克（Frederick’s of Hollywood）內衣店購買原味性感火辣內衣的女性今后只能通過其網店購買了。因為Frederick’s of Hollywood的實體店經營陷入苦苦掙扎的境地，今后Frederick’s將關閉余下的所有實體門店。
這一消息是在Frederick’s of Hollywood的公司網站上公布的，該網站上標明Frederick’s of Hollywood網店鏈接，并顯示字樣：“我們已經沒有實體門店。不過，我們的網店提供同樣的多種產品選擇”。這個頁面指引消費者到Frederick的網店，并包括限時免費配送的促銷優(yōu)惠服務。
Frederick’s總部位于洛杉磯，其門店關閉的情況也是在洛杉磯被首次報道出來。公司新聞發(fā)言人并沒有對此事立即作出回應。
今年二月份，Frederick’s對外宣傳，公司打算關閉31家門店，這大概占了其所有門店總數的三分之一。到本月底，關閉的門店將包括Frederick’s公司在好萊塢的旗艦店。據《華爾街日報》報道，Frederick’s公司已經雇傭大美集團（Great American Group）進行資產清算，逐步關閉實體門店。
目前看來，Frederick’s似乎已經決定走網絡零售渠道的單一市場戰(zhàn)略，目的在于避免公司在二十年不到的時間內第二次破產。在與其他內衣品牌如唯多利亞的秘密（Victoria s Secret）展開的激烈市場競爭中，Frederick’s公司銷售額持續(xù)下滑，營業(yè)虧損越來越嚴重。據悉，2013年的時候，就有企業(yè)想要對Frederick’s進行收購，比如Harbinger Group，當時對Frederick’s估值約為1100萬美元左右。
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