這依然是其全球推廣活動(dòng)“活出趣”的一部分去年7月， Levi’s 啟動(dòng)了“活出趣”這一全球性推廣活動(dòng)。在中國市場上，他們請(qǐng)來了演員余文樂和歌手艾菲作為代言人，希望能通過這兩位明星來展示年輕人豐富又有趣的生活方式，從而向中國觀眾傳達(dá)一個(gè)概念：穿上Levi’s，對(duì)他們來說究竟意味著什么。時(shí)尚、潮流、出眾、大膽等，這些年輕人喜歡的印象，也許都在其中。
在這一推廣活動(dòng)發(fā)起之后，Levi’s在每一個(gè)季度都會(huì)推出新廣告，最近一支是為了全新夏季系列而上線的“天生玩酷”系列。
這支廣告中，余文樂和艾菲身著Levi’s “酷”系列產(chǎn)品，呈現(xiàn)夏日派對(duì)的場景。這樣的劇情和風(fēng)格，跟他們?cè)诮衲?1 月推出的新年廣告并沒有太大差別：同樣是歡樂派對(duì)以及年輕人聚會(huì)時(shí)刻。只是在產(chǎn)品上，需要突出夏季系列的速干透氣。
廣告由舊金山的FCB West 和FCB 上海聯(lián)合打造。本輪傳播活動(dòng)會(huì)在整個(gè)大中華區(qū)進(jìn)行傳播，并持續(xù)到六月底結(jié)束。
“活出趣” 的廣告戰(zhàn)役對(duì)于Levi’s 也許有至關(guān)重要的意義，這個(gè)十年來銷量一直在走下坡的品牌，正迫切地需要重塑形象，回歸到潮流制定者的位置。根據(jù)Euromonitor的報(bào)告，Levi’s 在全球的市場份額從2004年的7.2％跌至2013年的5.3％，在Levi’s 最大的美國本土市場，也從14.4％下降到12.5％。
不過，這一番努力暫時(shí)還沒有得到顯著的回報(bào)，雖然Levi's母公司Levi Strauss & Co 在2014年的營收增長了2％達(dá)到48億美元，但凈利潤卻按年大減了53.7％至1.06億美元。
話說回來，雖然不能指望僅憑廣告就讓Levi’s重回時(shí)尚巔峰，但是如果廣告都不酷了，恐怕一切會(huì)更糟糕。
�。ê闷嫘娜�?qǐng)?bào) 柯凌雁）
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