“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，國美極為活躍。日前，國美宣布，2015年全渠道戰(zhàn)略將全面升級為“全零售戰(zhàn)略”。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”下的“全零售體驗(yàn)”是指，零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在實(shí)體店、電商、移動端、微店、聯(lián)營渠道的自由穿行，打造擁有過億級消費(fèi)者的生態(tài)圈 。

　　國美總裁王俊洲表示，線上與線下已經(jīng)沒有邊界和順序之分，消費(fèi)者會選擇同一零售的不同窗口。互聯(lián)網(wǎng)帶來聚合型流量和多樣化需求，在移動互聯(lián)時(shí)代，消費(fèi)者行為更為個(gè)性化、時(shí)間碎片化、場景多樣化。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，突出的是跨界和融合，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬數(shù)字世界無縫對接創(chuàng)新力和生產(chǎn)力的大大提升，也將給消費(fèi)領(lǐng)域帶來巨變。埃森哲調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)市場已經(jīng)出現(xiàn)了“反展廳現(xiàn)象”，有93％的消費(fèi)者表示實(shí)體店購物“非常方便”，高于網(wǎng)絡(luò)的75%和移動設(shè)備的61%。

　　這一現(xiàn)象，給身處困境的中國零售巨頭帶來契機(jī)。國美、蘇寧紛紛在4月份發(fā)起更為慘烈的價(jià)格戰(zhàn)，欲搶占先機(jī)。

　　國美將在4月17日之后的三天里，在國美線上、線下、移動端全面大規(guī)模促銷，變相打價(jià)格戰(zhàn)。這意味著國美全零售戰(zhàn)略升級后，其開啟了首個(gè)線上線下聯(lián)動的大型購物節(jié)，填補(bǔ)上半年大型促銷節(jié)日空白。蘇寧也欲在“418”期間推出全網(wǎng)比價(jià)。

　　王俊洲表示，國美“全零售”戰(zhàn)略框架已搭建完成。2015年，國美將主攻“全零售”。他透露：“ 國美此次是首次實(shí)現(xiàn)真正意義上的線上線下全面聯(lián)動，全零售低價(jià)。此前，國美已與眾多家電企業(yè)在采購上達(dá)成一致，采購規(guī)模達(dá)千億元以上。”

　　據(jù)悉，作為國美全零售戰(zhàn)略框架的重要組成部分，在界面平臺上，國美打造“店鋪端+互聯(lián)網(wǎng)端+數(shù)據(jù)運(yùn)營端”三端合一的全零售體驗(yàn)。同時(shí)，國美將加速利用移動資源，快速發(fā)展移動電商。國美的目標(biāo)是，國美在線在未來三年移動端用戶數(shù)年復(fù)合增速超過100%，同時(shí)在2015年發(fā)展超過10萬家微店。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電零售巨頭的價(jià)格戰(zhàn)已從線上蔓延到全零售領(lǐng)域，同時(shí)擁有線上線下渠道只是雙線融合的門檻，要想真正做到線上線下互融互通，關(guān)鍵在于供應(yīng)鏈平臺的支撐。來源:證券日報(bào)-資本證券網(wǎng) 作者：賈 麗

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