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觀(guān)察
莊里傳統(tǒng)商業(yè)多數(shù)忙著變身
百貨業(yè)的龍頭老大都變身綜合體了，其他傳統(tǒng)商業(yè)近況如何？記者一一探訪(fǎng)后發(fā)現(xiàn)，多數(shù)傳統(tǒng)商業(yè)也在忙著改變或者謀劃改變。
同在北國(guó)股份旗下，新百?gòu)V場(chǎng)、益友百貨都已先后進(jìn)行了轉(zhuǎn)型升級(jí)，形勢(shì)均是在百貨基礎(chǔ)上增加了餐飲、休閑、娛樂(lè)等體驗(yàn)式功能，讓消費(fèi)者可購(gòu)、可玩、可休閑，兩家賣(mài)場(chǎng)升級(jí)后的客流量都有了大幅上升。作為老牌的百貨商場(chǎng)，建華百貨大樓也在謀劃升級(jí)，增加特色經(jīng)營(yíng)，建華百貨副總經(jīng)理?xiàng)钚略f(shuō)，百貨商場(chǎng)并非沒(méi)有生存能力，只要做出特色，增加營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，就會(huì)吸引來(lái)顧客。建華百貨未來(lái)的模式還未可知，據(jù)內(nèi)部人士透露，有一個(gè)大型項(xiàng)目在談，其中包括建華附近的生活區(qū)以及建華百貨大樓，如果雙方談成，建華會(huì)成為這個(gè)大型項(xiàng)目的一部分。作為銀座股份旗下的百貨商場(chǎng)，銀座東購(gòu)的口徑較為謹(jǐn)慎，暫時(shí)未透露出相關(guān)轉(zhuǎn)型內(nèi)容。
天元名品的轉(zhuǎn)型也可圈可點(diǎn)。剛開(kāi)業(yè)時(shí)，天元名品以其年輕時(shí)尚的定位深受年輕一族的喜愛(ài)，但2012年后，受電子商務(wù)的沖擊，同時(shí)城市綜合體快速崛起，天元名品客流量和營(yíng)業(yè)額出現(xiàn)大幅下滑。面臨前所未有的經(jīng)營(yíng)困境，天元開(kāi)始了轉(zhuǎn)型，一方面加大特色商業(yè)的開(kāi)發(fā)，經(jīng)營(yíng)主題化，環(huán)境景觀(guān)化，四樓新添了“車(chē)酷門(mén)”男士主題街區(qū)，紅綠燈、交通牌、斑馬線(xiàn)等街頭元素處處可見(jiàn)；扶梯上，汽車(chē)模型破墻而出，充滿(mǎn)了新奇元素。五一前后，天元名品一樓的“慢生活”主題街區(qū)也將亮相，打造有品位的生活。另一方面，賣(mài)場(chǎng)還進(jìn)行了線(xiàn)上、線(xiàn)下的互聯(lián)互通，彌補(bǔ)線(xiàn)上短板。賣(mài)場(chǎng)鼓勵(lì)商戶(hù)使用淘寶、微信等開(kāi)展線(xiàn)上銷(xiāo)售，還聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)講師培訓(xùn)，引導(dǎo)商戶(hù)做微商。截至目前，天元名品的600多家商戶(hù)中，有200家晉級(jí)微商商戶(hù)。
北國(guó)商城在此次大規(guī)模升級(jí)改造之前，也已經(jīng)開(kāi)始了微營(yíng)銷(xiāo)。2014年，北國(guó)商城就開(kāi)展了一系列微信營(yíng)銷(xiāo)，總粉絲量從8千增長(zhǎng)到7萬(wàn)，最高閱讀量高達(dá)2萬(wàn)人。
專(zhuān)家說(shuō)法
新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)倒逼百貨業(yè)轉(zhuǎn)型
河北省商業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曹潤(rùn)亭說(shuō)，傳統(tǒng)商業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。一方面，經(jīng)濟(jì)下行壓力仍大，社會(huì)零售總額的增長(zhǎng)乏力，從2014年的數(shù)據(jù)看，河北以及相鄰省份的社會(huì)零售總額增長(zhǎng)率都不高，尤其是百貨業(yè)下滑很厲害，2014年，全國(guó)就有241家百貨店、超市關(guān)店。另一方面，時(shí)代在發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也在改變，線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)的社交性、休閑性、體驗(yàn)性顯得尤為重要，購(gòu)物僅僅成了一部分，這就要求傳統(tǒng)的百貨店增加新的功能與元素。
“時(shí)代發(fā)展了，商業(yè)就得跟著變，在石家莊，曾經(jīng)火過(guò)的萬(wàn)方商廈、中山商廈、勸業(yè)場(chǎng)最終都退出了歷史的舞臺(tái)；外來(lái)的王府井百貨、大洋百貨也撤出石家莊市場(chǎng)了；近兩年，一批新興的購(gòu)物中心成為熱點(diǎn)，像勒泰、萬(wàn)達(dá)、東勝?gòu)V場(chǎng)等，這些購(gòu)物中心給消費(fèi)者帶來(lái)了新鮮感，迎合了現(xiàn)在的消費(fèi)需求，所以才會(huì)受到歡迎。”曹潤(rùn)亭說(shuō)。
據(jù)記者了解，2015年仍會(huì)有不少新的購(gòu)物中心開(kāi)工或開(kāi)業(yè)。那么，新北國(guó)商城打造的“百貨+購(gòu)物中心”模式會(huì)是傳統(tǒng)百貨業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向嗎？會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可嗎？還有待市場(chǎng)來(lái)驗(yàn)證。來(lái)源:石家莊日?qǐng)?bào) 記者 秋凌 劉文靜 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 北國(guó)商場(chǎng) |
