朗姿押寶互聯(lián)網(wǎng)的決心已定。繼入股明星衣櫥App后，朗姿股份昨日又宣布11.93億港元入股聯(lián)眾國(guó)際控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“聯(lián)眾國(guó)際”），成為后者第一大股東。分析人士認(rèn)為，為擺脫業(yè)績(jī)困境朗姿尋求與線上融合的欲望強(qiáng)烈。

　　昨日公告顯示，朗姿擬通過(guò)其香港全資子公司以合計(jì)11.93億港元收購(gòu)聯(lián)眾國(guó)際，本次交易完成后，朗姿公司將持有聯(lián)眾國(guó)際28.9%的股權(quán)，成為聯(lián)眾國(guó)際第一股東。朗姿方面表示，公司希望通過(guò)本次交易增強(qiáng)公司自身品牌價(jià)值在線上線下渠道的綜合變現(xiàn)能力，實(shí)現(xiàn)自有品牌價(jià)值的提升。

　　有分析認(rèn)為，朗姿接連發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)，與聯(lián)眾國(guó)際的老牌互聯(lián)網(wǎng)身份密不可分。據(jù)北京商報(bào)記者了解，聯(lián)眾國(guó)際的主要中國(guó)運(yùn)營(yíng)實(shí)體成立于1998年，是一家智力運(yùn)動(dòng)開(kāi)發(fā)商及運(yùn)營(yíng)商，目前擁有包含線上游戲、游戲和賽事直播、品牌賽事運(yùn)營(yíng)、O2O拓展以及棋牌運(yùn)動(dòng)教育等內(nèi)容的智力運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，為中國(guó)第二大在線棋牌游戲運(yùn)營(yíng)商，該公司于2014年6月30日在香港上市。

　　除上述原因，業(yè)績(jī)低迷也是朗姿轉(zhuǎn)型動(dòng)作頻繁的重要因素。據(jù)北京商報(bào)記者了解，朗姿于2011年上市，于去年業(yè)績(jī)出現(xiàn)首次下降。財(cái)報(bào)顯示，朗姿去年?duì)I業(yè)收入為12.35億元，同比下降10.4%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.41億元，同比降低48.74%，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為1.21億元，同比下降48.14%。

　　在服裝專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來(lái)，越來(lái)越多的個(gè)性化、多元化的國(guó)際品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，讓定位和價(jià)格偏高的朗姿女裝在當(dāng)下壓力頗大。程偉雄認(rèn)為，伴隨商場(chǎng)內(nèi)的禮品消費(fèi)等高端消費(fèi)減少，經(jīng)營(yíng)上僅依靠傳統(tǒng)商場(chǎng)渠道的朗姿品牌銷(xiāo)售量備受影響，銷(xiāo)售渠道不夠多元化是朗姿業(yè)績(jī)下降的重要原因。不過(guò)，通過(guò)入股方式布局線上業(yè)務(wù)能否讓朗姿擺脫業(yè)績(jī)下滑還有待時(shí)間檢驗(yàn)。北京商報(bào)訊（記者 李鐸 孫麒翔）

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