近日，Prada發(fā)布2014財(cái)年(截至2015年1月31日)財(cái)務(wù)報(bào)告。自2011年在香港上市以來(lái)，Prada集團(tuán)凈利潤(rùn)首次出現(xiàn)下滑。受大中華區(qū)疲軟市場(chǎng)的影響，Prada年度凈利潤(rùn)降至4.51億歐元，同比下降28%。

　　隨后，Prada的市場(chǎng)總監(jiān)Stefano Cantino宣布，Prada將調(diào)整營(yíng)銷策略：降低新品價(jià)格，少開門店。

　　Cantino特別提到了店內(nèi)促銷活動(dòng)，送貨上門及量身定制服務(wù)，重點(diǎn)要做好每店的商品組合。他說(shuō)：“我們?cè)O(shè)法讓這些營(yíng)銷策略在每個(gè)國(guó)家的門店都能充分發(fā)揮作用。”

　　Prada將充發(fā)揮暢銷款的作用，提高新品、新款的發(fā)布頻率。Cantino提到，相比Prada經(jīng)典熱賣款，Galleria起價(jià)1400歐元，Double Bag起價(jià)1800歐元，新款包的定價(jià)會(huì)便宜很多，在700到800歐元之間。

　　為了更好應(yīng)對(duì)客戶的口味，Prada還在完善供應(yīng)鏈，目前正在其皮質(zhì)品的主要產(chǎn)地——意大利托斯卡納招募300名員工。

　　Prada在復(fù)活節(jié)后審核其定價(jià)策略，預(yù)計(jì)亞洲地區(qū)降價(jià)的可能性比較大，歐洲地區(qū)也沒有太大漲價(jià)空間。

　　另外，由于業(yè)績(jī)的下滑，Prada門店開設(shè)也會(huì)減少。2015年最多新開設(shè)28家門店，其中包括對(duì)6家現(xiàn)已有門店的改造。而從2016年起，Prada每年新開門店不會(huì)超過(guò)6家。截至2015年1月31日，Prada擁有594家直營(yíng)店。

　　Prada集團(tuán)CEO Patrizio Bertelli在財(cái)報(bào)中評(píng)論：“2014年對(duì)于Prada來(lái)說(shuō)是轉(zhuǎn)折性的一年。由于集團(tuán)在集中力量處理中長(zhǎng)期的投資項(xiàng)目，所以我們的收益有暫時(shí)的降低。但是我們還是會(huì)持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品的制作和研發(fā)，以此來(lái)促進(jìn)我們的零售業(yè)務(wù)。”來(lái)源:好奇心日?qǐng)?bào)

普拉達(dá)調(diào)整營(yíng)銷策略：降低新品價(jià)格 少開門店

普拉達(dá)、愛馬仕等奢侈品巨頭年初低迷 鐘表珠寶領(lǐng)跌

普拉達(dá)等奢侈品在中國(guó)掀降價(jià)潮 理性消費(fèi)成就降價(jià)

奢侈品行業(yè)低迷：普拉達(dá)走下“神壇” 鐘表珠寶領(lǐng)跌

普拉達(dá)：復(fù)活節(jié)后亞洲區(qū)門市將降價(jià)

搜索更多: Prada 普拉達(dá)