以性感內(nèi)衣為招牌的維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)(簡稱：維秘)近兩年推出了運(yùn)動裝，據(jù)Morgan Stanley最新報(bào)告顯示，維秘的運(yùn)動產(chǎn)品線目前年度總銷售應(yīng)該在2億-2.5億美元之間，據(jù)分析師預(yù)測，最終會上升至10億美元，屆時(shí)將成為Lululemon的強(qiáng)勁對手。

　　靠瑜伽服起家，主打女性運(yùn)動市場的Lululemon 2014年銷售額為18億美元。

　　Lululemon的理想顧客是“一位名為Ocean，32歲，年收入10萬美元的單身女性。她很忙，有自己的公寓，愛動，時(shí)尚，每天會花上一個(gè)半小時(shí)鍛煉。”

　　根據(jù)維秘母公司L Brands的最新財(cái)報(bào)，Victoria’s Secret 2014年的銷售額高達(dá)72億美元。

　　維秘占據(jù)了美國35%的內(nèi)衣市場，擁有廣泛的女性用戶群體。維秘運(yùn)動線的價(jià)格與Lululemon相近，運(yùn)動文胸價(jià)格在50-60美元之間，打底褲售價(jià)在55-70美元之間。

　　據(jù)報(bào)道，維秘計(jì)劃今年春天在超過150家門店推出運(yùn)動產(chǎn)品線。

　　20多歲～30多歲的女性越來越追捧“運(yùn)動休閑風(fēng)”，她們買打底褲的目的在于可以穿去健身房，去辦事和去吃早午餐。

　　Nike也在擴(kuò)張女士產(chǎn)品線，最近在加州開設(shè)了一家針對女性顧客的炫酷概念店(下圖)，內(nèi)設(shè)健身房。

　　Nike希望女性產(chǎn)品銷售額從現(xiàn)在的50億美元，到2017年可增至70億美元，Nike將于11月29日在中國上海開設(shè)全球第二家女士產(chǎn)品專賣店。

　　偏重于男式運(yùn)動產(chǎn)品的Under Armour也針對女性推出多款商品，去年還聘請頭號超模Giesele Bunchen,拍攝系列廣告。(來自：華麗志)

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