業(yè)績亮起紅燈的PRADA，需要“刺激性消息”來提振。

　　令意大利奢侈品牌PRADA醞釀降價的，也許不僅僅是香奈兒、迪奧的降價舉動，背后還有糟糕業(yè)績來帶的銷售壓力。昨日，有香港媒體曝出PRADA集團發(fā)布財報期間，管理層在投資者電話會議中提到醞釀在亞洲降價。

　　據(jù)悉，匯豐銀行全球消費和零售部主管向媒體透露，PRADA高層暗示了降價的計劃，稱“亞洲的確存在降價空間”，并表示，若有任何降價調(diào)整，也會在兩個星期以后宣布，且此次在整個亞洲的降價行動將僅排除日本地區(qū)。此外，與香奈兒的中歐價格策略不同，PRADA將不會在歐洲進行提價。

　　北京商報記者昨日走訪多家北京PRADA專柜，SKP新光天地店、國貿(mào)店以及王府半島酒店專柜相關(guān)工作人員均表示，目前尚未收到任何有關(guān)降價的通知。分析人士認為，從PRADA高管有關(guān)降價時間表的口風來看，降價行動或許最快能夠在兩周后實施。此前，香奈兒的降價行動也是于3月17日于海外總部宣布后，緊接著18日中國專柜就迅速更換了價簽。

　　此前，曾有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，PRADA早晚會加入到降價行列，其亞洲乃至中國的銷售低迷，確實需要一些刺激性的消息來提振。財富品質(zhì)研究院發(fā)布的研究專題則稱，“奢侈品降價好戲在后頭”。

　　PRADA此次降價消息趕在發(fā)布2014年全年業(yè)績數(shù)據(jù)期間曝出，也不難令人聯(lián)想到其經(jīng)營的窘境。數(shù)據(jù)顯示，2014財年其凈利潤下跌28.2%，銷售額下跌1%，營業(yè)利潤下跌16.5%，批發(fā)渠道和直營渠道收入分別下跌4%和0.5%。在一片跌聲中浮出水面的則是業(yè)績的重災(zāi)區(qū)——占集團銷售35.7%份額的亞洲市場。其銷售額按固定匯率下跌4.5%。

　　奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷對此表示，PRADA實施降價是市場作用的必然結(jié)果。實際上，PRADA在亞洲市場的大眾化程度已經(jīng)很高了，其品牌定位也逐步從奢侈品轉(zhuǎn)型為大眾時尚品牌。未來目標消費群體也將逐漸面向大眾消費群體。早在去年底，PRADA面向大眾消費群的策略早有端倪。其稱，未來計劃增加價位在1000-1200歐元的入門級產(chǎn)品和高端價位在2500-2700歐元的產(chǎn)品做補充，以面向更廣泛的消費群體。周婷認為，PRADA降價也會在一定程度上影響品牌形象，品牌調(diào)價后或許整體定位將不再高冷。

　　北京商報記者 張笑嫣/攝

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