銷(xiāo)售業(yè)績(jī)解析：亞太區(qū)的低迷
亞太區(qū)(除日本外)占據(jù)集團(tuán)銷(xiāo)售總額的35.7%，作為最大市場(chǎng)，表現(xiàn)卻最糟糕。按不變匯率計(jì)，亞太區(qū)銷(xiāo)售額同比下降4.5%，其中零售渠道同比下滑近7%。
一方面，反腐倡廉運(yùn)動(dòng)導(dǎo)致中國(guó)內(nèi)地奢侈品行業(yè)整體低迷，同時(shí)導(dǎo)致越來(lái)越少的中國(guó)富人到博彩業(yè)發(fā)達(dá)的澳門(mén)旅游。另一方面，長(zhǎng)達(dá)79天的占中運(yùn)動(dòng)導(dǎo)致赴港游客大幅減少。
日本和南韓市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)
越來(lái)越多的中國(guó)游客將目的地從香港轉(zhuǎn)向日本和南韓，尤其是南韓的批發(fā)渠道銷(xiāo)售額因此大幅升高。另一方面，Prada調(diào)整了日本市場(chǎng)的直營(yíng)店網(wǎng)絡(luò)，關(guān)閉三家Prada門(mén)店，新開(kāi)一家MiuMiu門(mén)店，調(diào)整后日本市場(chǎng)銷(xiāo)售額按不變匯率同比增長(zhǎng)13.4%。
分銷(xiāo)渠道調(diào)整
Prada對(duì)分銷(xiāo)渠道網(wǎng)絡(luò)做出調(diào)整。在北美和瑞士地區(qū)，Prada將部分特許經(jīng)營(yíng)門(mén)店吸收為直營(yíng)店，同時(shí)關(guān)閉了10家直營(yíng)店。2015財(cái)年，Prada新開(kāi)64家直營(yíng)店，截至2015年1月31日，Prada擁有594家直營(yíng)店。按不變匯率計(jì)，零售渠道同店銷(xiāo)售額表現(xiàn)不如2014財(cái)年，亞洲市場(chǎng)和皮具產(chǎn)品的影響較大。
按品牌/地區(qū)的門(mén)店分布-2015年1月31日對(duì)比2014年1月31日
(Owned：自營(yíng);Franchises：特許經(jīng)營(yíng))
凈利潤(rùn)下滑解析：毛利率下降
2015財(cái)年，毛利為25.51億歐元，毛利率為71.8%，比2014財(cái)年下跌2個(gè)百分點(diǎn)。一方面是由于集團(tuán)調(diào)整了產(chǎn)品組合，另一方面是因?yàn)闅W元貶值，匯率變動(dòng)對(duì)集團(tuán)造成不利影響。
經(jīng)營(yíng)性費(fèi)用增加
首先，集團(tuán)擴(kuò)張零售網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)致投資大幅度增加，而集團(tuán)的銷(xiāo)售收入不升反跌;其次，集團(tuán)注重提高品牌認(rèn)知度，加強(qiáng)與消費(fèi)者的關(guān)系維護(hù)，銷(xiāo)售費(fèi)用躥升;此外，在倫敦和香港分別舉行的“Pradasphere”展覽耗費(fèi)巨資。
財(cái)務(wù)費(fèi)用增加
負(fù)債的增加和外匯損失導(dǎo)致財(cái)務(wù)費(fèi)用增加。
按品牌看EBITDA
Prada品牌2015財(cái)年EBITDA同比下跌12.5%，占銷(xiāo)售額31.5%，這一比例與2014財(cái)年相比下跌4個(gè)百分點(diǎn)。
MiuMiu是表現(xiàn)最差的品牌，EBITDA同比大跌60.7%，占銷(xiāo)售額6.6%，與2014財(cái)年相比大跌10.5個(gè)百分點(diǎn)。
CarShoe品牌批發(fā)渠道的疲軟導(dǎo)致EBITDA下跌。
Church是唯一實(shí)現(xiàn)EBITDA增長(zhǎng)的品牌。
(上圖為各品牌EBITDA)
展望2015
2015年初期，資本市場(chǎng)對(duì)貨幣政策的刺激反應(yīng)積極，提高了對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的預(yù)期。然而，某些市場(chǎng)依然存在著不可避免的問(wèn)題，匯率波動(dòng)性依然較強(qiáng)，這些都使得國(guó)際奢侈品市場(chǎng)充滿不確定性。
Prada集團(tuán)表示，短期成本的增加不會(huì)影響中長(zhǎng)期的發(fā)展。集團(tuán)一方面會(huì)嚴(yán)控開(kāi)支，另一方面將繼續(xù)加大投資，提高生產(chǎn)力和整個(gè)供應(yīng)鏈的效率。（來(lái)自：華麗志）
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