提到奢侈品，你可能馬上就想全部占有路易·威登（LV）、香奈兒（Chanel）的包、衣服、鞋。其實(shí)，近年來奢侈品品牌們紛紛將目光轉(zhuǎn)向了美食和甜品這樣的副線產(chǎn)品，將奢侈品消費(fèi)延伸到生活方式上。

　　英國奢侈品牌巴寶莉（Burberry）位于倫敦攝政街的旗艦店即將新增一個咖啡廳和禮品區(qū)，這家咖啡廳由英國餐飲公司Rocket Food運(yùn)營。該區(qū)域目前仍在裝修，預(yù)計在未來2個月之內(nèi)正式面向消費(fèi)者。

　　Burberry并不是第一家把咖啡店開進(jìn)旗艦店的奢侈品品牌，古馳（GUCCI）位于日本東京中央?yún)^(qū)銀座的旗艦店里就含有一家GUCCI咖啡店，咖啡店里到處印滿了GUCCI的logo，甚至連甜點(diǎn)以及咖啡的方糖都是“雙G”的標(biāo)志。

　　GUCCI限定下午茶套餐為2000日元（約合人民幣103.6元），包含一份甜點(diǎn)及飲料，同時咖啡店里還售印有品牌經(jīng)典花紋和logo的巧克力，四顆1500日元（約合人民幣77.8元）。目前東京是亞洲唯一可以喝到GUCCI咖啡的地方，此前有消息稱，上海國金中心也將開設(shè)一家GUCCI咖啡店，但至今仍未有動靜。

　　同樣位于東京銀座的還有愛馬仕（Hermes) 的咖啡店，HERMES CAFE MADANG的瓷器與餐具都來自于愛馬仕，部分甜點(diǎn)插上了H形的巧克力，除了甜品和飲料，Hermes還供應(yīng)三明治、色拉等食品。三明治售價在1260日元（約合人民幣65.3元）-2100日元（約合人民幣108.8元）之間，飲料在840日元（約合人民幣43.5元）-1260（約合人民幣65.3元）之間。

　　相比東京價格，Hermes在首爾江南區(qū)新沙洞由韓國新羅餐飲代為管理的咖啡店，價格則要更貴一些，在首爾色拉在1.8萬韓幣（約合人民幣101元）-2.2萬韓幣（約合人民幣123元）之間，三明治在2萬韓幣（約合人民幣112.3）-3.6萬韓幣（約合人民幣202.1元），咖啡約在1.3萬韓幣（約人民幣73元）。

　　近日香奈兒（Chanel）中國區(qū)降價引發(fā)搶購熱潮，而Chanel與法國“米其林二級”廚師阿蘭·杜卡斯(Alain Ducasse)合作的全球唯一一家餐廳Beige Alain Ducasse Tokyo位于東京銀座的Chanel的旗艦店內(nèi)。Beige的地毯、沙發(fā)、靠墊和桌布等都采用了Chanel最經(jīng)典的粗花呢布置，甚至連菜單及座位隔板也都經(jīng)過特殊處理，打造出粗花呢的質(zhì)感和紋理，同時Chanel經(jīng)典“雙C”的logo也被大量運(yùn)用到餐廳裝飾上。據(jù)了解，Beige午餐和晚餐人均分別約為8500日元（約合人民幣440元）及1.75萬日元（約合人民幣908元）。

　　普拉達(dá)(Prada)曾在2013年意圖收購意大利近200年歷史的咖啡館Cova時，敗給了全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH。隨后，Prada又在2014年收購了米蘭甜品老字號-Pasticceria Marchesi，終于實(shí)現(xiàn)售賣印有Prada商標(biāo)的糕點(diǎn)的愿望。

　　此外，阿瑪尼（Armani）、寶格麗（BVLGARI）、萬寶龍（Montblanc）、范思哲（Versace）等奢侈品品牌也都擁有自己的咖啡店，甚至有些品牌還在巴厘島、迪拜等度假勝地開設(shè)了酒店。

　　“奢侈品牌的跨界多元化發(fā)展，一方面是希望為客戶提供更好的服務(wù)，把產(chǎn)品的消費(fèi)帶向更生活化的消費(fèi)，同時也為奢侈品品牌增加了消費(fèi)群體的范圍。”財富品質(zhì)研究院院長周婷稱。(來自：東方早報 作者：戴一葦)

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