法國(guó)經(jīng)典奢侈品牌 Hermès 近期發(fā)布2014年全年業(yè)績(jī)報(bào)告，銷售額首次突破 40億歐元大關(guān)，超過老對(duì)手意大利 Gucci 。

　　從市場(chǎng)來看：

　　2014年的勢(shì)頭一直持續(xù)到2015年頭兩個(gè)月，日本和美國(guó)市場(chǎng)依舊活躍，然而受到香港持續(xù)不斷的游行抗議活動(dòng)的影響，香港和澳門市場(chǎng)都表現(xiàn)低迷。預(yù)計(jì)這種狀態(tài)仍將持續(xù)并且市場(chǎng)表現(xiàn)有很大不確定性。

　　2014年，盡管價(jià)格比歐元區(qū)高出近 40%，中國(guó)大陸和臺(tái)灣市場(chǎng)銷售額仍然取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，期間香港和澳門取得個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

　　法國(guó)和歐洲其他國(guó)家銷售額占 Hermès 總銷售額的 35%，歐洲市場(chǎng)2014年銷售額同比增長(zhǎng) 7%

　　亞太地區(qū)（除日本外）占比 34%，2014年銷售額同比增長(zhǎng) 13%

　　從產(chǎn)品類別看：

　　隨著生產(chǎn)力的加強(qiáng)，Hermès 皮具的銷售額同比增長(zhǎng) 14.6%，預(yù)計(jì) 2015年銷售業(yè)績(jī)將持續(xù)增長(zhǎng)。

　　亞洲市場(chǎng)腕表需求依然沒有回暖之勢(shì)，致使2014年 Hermès 腕表銷售額同比下跌 10.6%，希望新任鐘表部門總裁 Laurent Dordet 的上任和新款腕表系列 Slim d’Hermès 的推出能扭轉(zhuǎn)當(dāng)下低迷態(tài)勢(shì)。

　　2015 年預(yù)期

　　雖然2014年 Hermès 銷售收入首次突破 40億歐元大關(guān)，但由于2015年世界經(jīng)濟(jì)、地區(qū)局勢(shì)以及貨幣等方面都充滿不確定性， Hermès 調(diào)低年銷售額增長(zhǎng)目標(biāo)，從10%降至 8%。

　　對(duì)此，Hermès 的 CEO 表示調(diào)整目標(biāo)是為了銷售額能持續(xù)創(chuàng)下新高，基于“門檻效應(yīng)”，8%的增幅預(yù)期只是一個(gè)中期目標(biāo)。并且這一目標(biāo)也會(huì)助 Hermès 最終實(shí)現(xiàn) 2020年銷售額目標(biāo) 60億歐元。

　　2014年，Hermès 新增 700個(gè)崗位，其中在法國(guó)有400多個(gè)，截止2014年年底，Hermès 集團(tuán)總?cè)藬?shù)為 11718名。2015年，Hermès 將新增 3家門店，同時(shí)響應(yīng)公司內(nèi)部投資決策，對(duì)現(xiàn)有門店進(jìn)行革新和擴(kuò)張，投資預(yù)算 3.2億歐元，與 2014年大致持平。

　　關(guān)于調(diào)價(jià)

　　歐元疲軟將使來到歐洲的中國(guó)游客繼續(xù)增多，并且到亞洲各國(guó)（包括日本、韓國(guó)、新加坡和臺(tái)灣）旅游的中國(guó)游客也將增多。與之相反的是俄羅斯人將減少海外消費(fèi)而加大本土消費(fèi)占比。

　　盡管在當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境下，Chanel 已開始調(diào)整各地區(qū)價(jià)格（歐洲提價(jià)，中國(guó)降價(jià)），但 Hermès 仍暫無調(diào)價(jià)想法。

　　對(duì)此，CEO 表示，即使調(diào)價(jià)也會(huì)是在 2016年年中。Hermès 的特殊之處在于在法國(guó)和歐洲有著強(qiáng)大的客戶基礎(chǔ)，因此在歐洲大幅提價(jià)將會(huì)嚴(yán)重打擊本土客戶。(來自：中國(guó)零售平臺(tái))

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