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上市四年的森馬服飾在大眾休閑與童裝雙線策略中開(kāi)始傾斜一方。在森馬最新發(fā)布的2014年財(cái)報(bào)中，森馬童裝增長(zhǎng)遠(yuǎn)超休閑服飾，門店數(shù)量不相上下，森馬還有意布局兒童全產(chǎn)業(yè)鏈。不過(guò)，品牌形象停留在中低層面的森馬童裝能坐穩(wěn)童裝市場(chǎng)的頭把交椅嗎？
童裝門店逼近休閑裝
童裝業(yè)務(wù)已經(jīng)成為森馬業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主力業(yè)務(wù)。森馬近日發(fā)布的2014年度財(cái)報(bào)顯示，去年森馬服飾主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入80.7億元，較上年同期上升11.8%，其中童裝增長(zhǎng)較快，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.67億元，同比增長(zhǎng)24.91%；增長(zhǎng)幅度是大眾休閑服飾4.69%增長(zhǎng)率的5倍之多。據(jù)了解，去年森馬休閑服飾扭轉(zhuǎn)下降趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入為49.03億元。
森馬童裝門店數(shù)也在逼近大眾休閑服飾，森馬童裝主品牌巴拉巴拉目前在全國(guó)的門店數(shù)已達(dá)3540家，比上年增長(zhǎng)69家。同期大眾休閑服飾的門店數(shù)則呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示，截至去年底，森馬大眾休閑服飾門店在全國(guó)有3542家。與2012年4420家相比三年內(nèi)減少878家。北京商報(bào)記者致電森馬詢問(wèn)公司相關(guān)情況，公司工作人員以董秘出差為由并沒(méi)有接受采訪。
隨著服裝行業(yè)“遇寒”，森馬大眾休閑系列的銷售量開(kāi)始迅速下降，巴拉巴拉童裝品牌銷售量保持快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，森馬大眾休閑服飾業(yè)務(wù)在2012年和2013年?duì)I業(yè)收入分別下降12.64%和4.04%，同期童裝業(yè)務(wù)銷售量則分別實(shí)現(xiàn)了3.02%和19.9%的增長(zhǎng)。
拓寬兒童消費(fèi)客群
森馬服飾深耕童裝市場(chǎng)多年，早在2002年，森馬便推出兒童服裝品牌巴拉巴拉，此后通過(guò)加盟不斷擴(kuò)大規(guī)模。森馬由巴拉巴拉衍生推出品牌Minibalabala和mongdodo。近年，森馬收購(gòu)了國(guó)外品牌Sarabanda和Minbanda將品牌覆蓋人群從3-12歲擴(kuò)大至0-14歲兒童。森馬董事長(zhǎng)邱光和曾表示，相對(duì)于中國(guó)1270億元的童裝市場(chǎng)規(guī)模，森馬童裝拓展空間還很大，目標(biāo)市場(chǎng)份額是10%以上。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 森馬童裝增長(zhǎng)率超越主牌 森馬童裝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)快 欲繼續(xù)加碼多品牌戰(zhàn)略 森馬童裝營(yíng)收大漲 童裝成行業(yè)營(yíng)收新引擎 搜索更多: 森馬童裝 |
