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無(wú)奈之舉
“在大規(guī)模生產(chǎn)。”3月19日，有關(guān)加多寶涼茶變身“金罐”的消息，一知情人士對(duì)新金融觀察記者說(shuō)。
近三年以來(lái)，涼茶行業(yè)的“兩虎相爭(zhēng)”總會(huì)在不經(jīng)意或是逐漸平息的時(shí)候再次爆發(fā)。而本輪的“引爆點(diǎn)”是加多寶涼茶“換裝”。
在長(zhǎng)達(dá)十余天的“爆點(diǎn)”傳播中，加多寶涼茶要出金罐的消息從“傳聞”變成了“事實(shí)”。雖然加多寶飲料(中國(guó))有限公司(以下簡(jiǎn)稱加多寶)官方并未公開表態(tài)。
“‘金口難開’也屬正常，畢竟這關(guān)系到還未開庭的官司。如果認(rèn)了，等于變相承認(rèn)贏不了官司。”前述知情人士表示。
有關(guān)“紅罐”的“中國(guó)包裝裝潢第一案”，廣東省高院已與去年12月份，一審裁定加多寶敗訴，并要求其立即停止生產(chǎn)銷售與王老吉紅罐涼茶包裝裝潢相似或相同的包裝的產(chǎn)品，而加多寶因不服判決，選擇了上訴。
據(jù)上述知情人士分析，加多寶方面贏得“紅罐”終審的幾率并不大，但當(dāng)時(shí)的加多寶只能選擇上訴，“換包裝需要時(shí)間。”
“金罐涼茶確實(shí)在生產(chǎn)，是促銷裝，暫時(shí)不會(huì)流入渠道，需要等終審判決的結(jié)果。”加多寶一員工向新金融觀察記者透露。
在他看來(lái)，加多寶涼茶換金罐的幾率高達(dá)80%，“官司，應(yīng)該贏不了。”
另?yè)?jù)流出的消息和前述知情人士的證實(shí)，金罐加多寶涼茶的外包裝是有著反光效果的金色，而“加多寶”三個(gè)字則為紅色，多數(shù)細(xì)節(jié)均維持原樣，最大的變化是多了一行廣告語(yǔ)，“有你更金更彩”。
在加多寶的新包裝被熱鬧“圍觀”的同時(shí)，鮮花和牛糞也結(jié)伴而來(lái)，有人甚至用“從此紅牛有了兄弟”來(lái)調(diào)侃加多寶的金罐包裝。
“其實(shí)，像不像紅牛不重要，重要的是，它不再像王老吉了。”食品包裝設(shè)計(jì)師鄧晟楊對(duì)新金融觀察記者表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)。
鄧晟楊認(rèn)為，金罐屬于加多寶的無(wú)奈之舉，是為了應(yīng)對(duì)敗訴不得已作出的選擇。至于“紅牛說(shuō)”，在他看來(lái)，那是過(guò)度解讀了。
“另外，類似涼茶這種能帶給消費(fèi)者一定心理暗示的飲料，其罐裝的主流包裝色就是紅色和金色，加多寶選擇金色符合消費(fèi)者對(duì)此類飲料包裝的認(rèn)知。”鄧晟楊表示。
他從食品包裝角度為加多寶換金罐找到了依據(jù)——拋開消費(fèi)者對(duì)目前市場(chǎng)上受歡迎程度較高的涼茶的認(rèn)知，僅就金罐包裝的優(yōu)勢(shì)，首先，金罐帶給消費(fèi)者的心理暗示大多比普通罐更優(yōu)質(zhì)、品質(zhì)更好，相當(dāng)于產(chǎn)品升級(jí)；其次，金罐在消費(fèi)者中的接受度較高，接受此類包裝的年齡段也相對(duì)寬泛。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 王月貴：加多寶品牌轉(zhuǎn)換的操盤手 加多寶紅罐或換裝“土豪金” 面臨壓力重塑品牌DNA 加多寶認(rèn)命：確定將更換包裝 加多寶頂不住壓力準(zhǔn)備換包裝 業(yè)內(nèi)稱其已經(jīng)認(rèn)命 紅罐加多寶將更換成土豪金 開庭前做好兩手準(zhǔn)備 搜索更多: 加多寶 |
