|
3月20日，耐克發(fā)布了2015年第三季度財(cái)報(bào)， 截至2015年2月28日，耐克營收上漲7%至75億美元(約合463.5億元人民幣)， 其中耐克主品牌貢獻(xiàn)69億美元(約合426.4億元人民幣)，匡威貢獻(xiàn)5.38億美元(約合33.2億元人民幣)，三季度耐克凈收入增長16%至7.91億美元(約合48.9億元人民幣)，攤薄后每股收益增加19%至0.89美元。
“即便在面臨具有挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢下，第三季度強(qiáng)勢的增長顯示我們的助增策略正在奏效。”耐克CEO Mark Parker 表示。
但同上個(gè)季度面對(duì)的質(zhì)疑一樣，耐克全球訂單增長仍持續(xù)顯示疲弱，本季度耐克全球訂單增長2%(上季度為7%)，耐克表示，全球訂單增長并不能完全顯示我們在這個(gè)階段營收增長上的預(yù)期，這主要是由于每年變化的裝運(yùn)時(shí)間、將預(yù)購訂單和現(xiàn)有訂單混合、同時(shí)匯率的波動(dòng)和折扣退換貨會(huì)使預(yù)購訂單和實(shí)際訂單營收造成差異。
而在中國市場，耐克大中華區(qū)的表現(xiàn)仍令投資者和股東感到滿意，該季度耐克營收實(shí)現(xiàn)15%增長至8.01億美元(約合49.5億元人民幣)，已經(jīng)成功超越耐克大本營北美區(qū)成為所有地區(qū)中訂單增幅最大的地區(qū)， 共實(shí)現(xiàn)22%增長，在上一個(gè)季度，這個(gè)數(shù)字是12%。本季度，耐克北美區(qū)訂單增長緊隨大中華區(qū)之后實(shí)現(xiàn)15%增長。
這得益于耐克在中國市場更為活躍的營銷方式，去年11月，耐克在上海環(huán)貿(mào)廣場iAPM四層 ，開設(shè)了營業(yè)面積420平方米的女子體驗(yàn)店，并為女子市場策劃了一系列市場營銷活動(dòng)，并邀請退役網(wǎng)球明星李娜作為品牌形象代言人。
（界面 李亞昕）
耐克三季度盈利勝預(yù)期 警告美元走強(qiáng)沖擊明年業(yè)績 李寧效仿耐克 與小米合作探索“運(yùn)動(dòng)+科技”發(fā)展之路 蘋果零售店為Apple Watch上市鋪路 下架耐克等手環(huán) 阿迪達(dá)斯、耐克業(yè)績復(fù)蘇 在華市場競爭漸白熱化 服裝國標(biāo)停用已三年 H&M、耐克等仍在用 搜索更多: 耐克 |
