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佰草集今年4月在首家海外旗艦店巴黎開業(yè)
http://www.74sbvg36.cn 2015-03-20 紅商網 發(fā)布稿件

  Herborist,是上海家化旗下護膚品牌佰草集的英文名。不久后,這個名字就會出現(xiàn)在巴黎歌劇院大道 38 號,具體的時間是今年 4 月。這也是佰草集首家海外旗艦店。

  

 

  佰草集在今年 1 月初公布了其 2015 年規(guī)劃,其中包括海外布局、渠道管理、品牌建設等方面,這間旗艦店無疑是海外布局中重要的一步。據(jù)稱,該店將分為三層,一樓為銷售區(qū),二樓則是休息區(qū)和茶室,地下室則改造成為水療館和按摩室。

  1998 年,上海家化以“現(xiàn)代中草藥中高檔個人護理品”為概念將佰草集推出市場,以完成中高端日化市場的布局,與外資品牌相抗衡。而身負“高端”使命的佰草集,也并不打算止步于國內,一直在努力拓展它的海外市場。

  2007 年,佰草集與巴黎 Cent Degrés 廣告設計公司展開合作,對品牌包裝進行改造;2008 年 9 月,佰草集通過化妝品零售商絲芙蘭(Sephora)在法國進行銷售,而后借由絲芙蘭在歐洲的銷售通路,陸續(xù)進入荷蘭、西班牙、意大利、土耳其、波蘭、瑞典、丹麥、德國等國家。2013 年 5 月,佰草集又入駐歐洲另一高端化妝品連鎖零售商道格拉斯。

  另一方面,佰草集也逐漸成長為上海家化旗下除六神之外的又一超級品牌。2011 年,佰草集在中國的零售店超過 1000 家,年營業(yè)額達 12 億元。2012 年,在上海家化 45 億元的營收中,佰草集維持了近 30% 的增長。而根據(jù)中怡康調研數(shù)據(jù)顯示,截至 2014 上半年,佰草集在全國百貨渠道化妝品市場份額中位列第七,是唯一躋身百貨渠道護膚銷量前 10 的國產品牌。

  (好奇心日報 柯凌雁)

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