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Mulberry曠日持久的CEO尋覓工作終于告一段落。這個(gè)英國(guó)皮具品牌日前正式任命Thierry Andretta擔(dān)任公司首席執(zhí)行官，并將于今年4月7日起正式入職。
Thierry Andretta曾在Moschino、開云集團(tuán)和LVMH等一線奢侈品牌擔(dān)任過(guò)高管，而他的上一份工作是法國(guó)時(shí)裝屋Lanvin的執(zhí)行董事。Lanvin童裝系列的創(chuàng)立、配飾線的壯大，都是Andretta任內(nèi)所取得的成績(jī)。在Lanvin工作了5年之后，2014年4月，Andretta離開了這家公司。
在英國(guó)上市的Mulberry由持有56%股份的新加坡億萬(wàn)富翁夫婦Christina Ong和Ong Beng Seng控股。他們成功地將它從小眾品牌變?yōu)樯鲜泄�，但最大的失誤恐怕就是在2011年從愛(ài)馬仕挖來(lái)Bruno Guillon擔(dān)任公司CEO，企圖克隆出一個(gè)新的愛(ài)馬仕。
雖然超模Kate Moss和英國(guó)的凱特王妃都曾被拍到手拿Mulberry包包出門，但這家以桑樹為L(zhǎng)ogo的品牌在過(guò)去的幾年中過(guò)得并不好。前首席執(zhí)行官Bruno Guillon在任期間執(zhí)意走高端路線，力圖甩掉Mulberry的“輕奢侈”標(biāo)簽。他過(guò)于激進(jìn)地將產(chǎn)品抬高至1000英鎊起（約合9307.7元人民幣），不料品牌非但沒(méi)能夠沖進(jìn)一線奢侈品牌方陣，其銷售額反而受累出現(xiàn)驟降，并遭遇多次盈利預(yù)警。執(zhí)掌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意總監(jiān)Emma Hill因?yàn)榕cGuillon意見相左于2013年遞上辭呈，令公司營(yíng)運(yùn)狀況雪上加霜，導(dǎo)致股價(jià)崩潰，累計(jì)跌幅達(dá)到68%。
去年3月Guillon引咎辭職后，CEO人選始終懸而未決，由董事會(huì)主席Godrey Davis暫代管理公司事務(wù)。在他的指揮下，Mulberry為贏回核心消費(fèi)者曾嘗試多種補(bǔ)救措施，先是推出低價(jià)位的Tessie包袋系列（價(jià)格在500-800英鎊之間，約合4653-7446元人民幣），隨后又在去年與當(dāng)紅超模Cara Delevingne合作推出“三合一”功能的聯(lián)名包袋系列。
盡管如此，貿(mào)然轉(zhuǎn)型扯開的傷口依舊無(wú)法痊愈。公司去年12月發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)顯示，銷售額收入同比下降17%，稅前凈虧損高達(dá)110萬(wàn)英鎊（約合1023.8萬(wàn)元人民幣）。
幸運(yùn)的是，Mulberry重返輕奢的策略漸漸奏效，去年12月Davis接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，隨著產(chǎn)品價(jià)位區(qū)間下調(diào)，銷售數(shù)量已經(jīng)有所回升。超模Cara Delevingne所設(shè)計(jì)的冬天系列背包也獲得市場(chǎng)的正面反饋，成功售出75%的庫(kù)存。2014年10月與11月的零售銷售額增幅達(dá)到8%。
直到現(xiàn)在，Mulberry在經(jīng)歷12個(gè)月沒(méi)有CEO的尷尬空白后，終于迎來(lái)了Thierry Andretta。
法國(guó)巴黎銀行奢侈品分析師Luca Solca接受彭博社采訪時(shí)稱，鑒于Andretta的從行經(jīng)歷與行業(yè)口碑，公司的任命很“明智”，“Mulberry最大的挑戰(zhàn)在于如何回歸到它原本所在的奢侈品行列。”
品牌主席Godrey Davis表示：“他（Andretta）有豐富的時(shí)尚與奢侈品從業(yè)經(jīng)歷，有能力帶我們完成拓展海外市場(chǎng)的遠(yuǎn)大目標(biāo)。考慮到新近聘請(qǐng)來(lái)的創(chuàng)意總監(jiān)Johnny Coca，我們深入考察一圈后的結(jié)論就是：他是最佳人選。”
就在4個(gè)月前，Mulberry從Celine挖來(lái)了皮具、配飾、鞋履與珠寶設(shè)計(jì)總監(jiān)Johnny Coca，他將從今年7月起正式入職。有Bruno Guillon與Emma Hill的前車之鑒，公司深知CEO與創(chuàng)意總監(jiān)協(xié)同合作的重要性，這也是Davis選擇CEO的重要考量因素之一。
《女裝日?qǐng)?bào)》分析，Andretta上任后可能還將延續(xù)Davis在過(guò)去半年來(lái)的策略：微調(diào)品牌市場(chǎng)定位、重新與核心英國(guó)女性消費(fèi)者建立起聯(lián)系，并加強(qiáng)其近來(lái)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的勢(shì)頭。
�。�界面 記者邵卉）
Mulberry任命獨(dú)立董事Thierry Andretta為首席執(zhí)行官 Mulberry創(chuàng)意總監(jiān)7月入職 或?qū)⒁徊⑷蚊率紫瘓?zhí)行官 Mulberry預(yù)計(jì)7月任命新首席執(zhí)行官 Mulberry新CEO上任“三把火” 公司近期業(yè)績(jī)復(fù)蘇 Mulberry上半年虧損111萬(wàn)英鎊 搜索更多: Mulberry |
