休閑服裝品牌佐丹奴3日發(fā)布2014年業(yè)績(jī)報(bào)告稱，公司銷售額為55.45億港元，較2013年的58.48億港元下降9%，凈利潤(rùn)大幅下降38%，至4.08億港元。其中，大中華區(qū)、新加坡、東南亞三大片區(qū)銷售額均出現(xiàn)大幅減少，大中華區(qū)的大陸業(yè)績(jī)下滑最為明顯，銷售額為15.8億港元，較2013年度的17.27億港元同樣下降9%。

　　佐丹奴表示，中國(guó)大陸服裝市場(chǎng)整體增長(zhǎng)估計(jì)為11%。中國(guó)網(wǎng)上銷售增長(zhǎng)，加上大型基建項(xiàng)目使新高檔購(gòu)物商場(chǎng)不斷增長(zhǎng)情況擴(kuò)散，使競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境呈現(xiàn)極端價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。2014年初農(nóng)歷新年期間銷售額疲弱，惟于其后三個(gè)季度回升，帶動(dòng)可比較門市銷售額略有增長(zhǎng)。

　　此外，在各項(xiàng)數(shù)據(jù)中，毛利率也由去年的60.7%下降2.7個(gè)百分點(diǎn)至58.0%。公司解釋為，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈之市場(chǎng)割價(jià)促銷以及東南亞貨幣貶值導(dǎo)致采購(gòu)成本上升等。

　　截止去年底，門店數(shù)為2452間，較去年2642間減少190間。對(duì)此，公告中披露：“本年度，我們進(jìn)行店鋪裝修以提升品牌及淘汰無(wú)利可圖之店鋪。由于重組店鋪組合，我們?cè)谥袊?guó)大陸關(guān)閉的店鋪比開(kāi)設(shè)的多200間。”其中，重組店鋪中明確關(guān)閉的店鋪達(dá)到60家。

　　在電子商務(wù)方面，佐丹奴表示，公司已經(jīng)建立了自有的平臺(tái)，同時(shí)進(jìn)駐各大網(wǎng)上商城(淘寶、京東和亞馬遜中國(guó)等)，2014年網(wǎng)上銷售額為1.83億港元，較2013年的1.74億港元增長(zhǎng)6%，表現(xiàn)不佳。網(wǎng)上業(yè)務(wù)在2014年度的銷售額為1.83億港元，比2013年度的1.74億 港元增長(zhǎng)6%。 此外，佐丹奴還在店鋪安裝了318臺(tái)終端購(gòu)物設(shè)備，作為O2O的新措施，將在2015年進(jìn)一步拓展。

　　然而，公司對(duì)2015年的前景并不樂(lè)觀。公告指出，預(yù)計(jì)2015年公司產(chǎn)品需要依舊不穩(wěn)定。中國(guó)大陸加盟店業(yè)績(jī)表現(xiàn)經(jīng)過(guò)去年關(guān)閉大量店鋪后有所改變，但仍缺乏信心開(kāi)設(shè)新店，虧損店鋪仍然侵蝕盈利能力。

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年~2014年，佐丹奴共關(guān)閉338家，2015年將繼續(xù)調(diào)整或關(guān)閉部分門店，撤出超市以及部分街鋪。

　　(來(lái)源：《中國(guó)連鎖》雜志 作者：凌晨)

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