2014年受助于阿迪達(dá)斯的強(qiáng)項(xiàng)產(chǎn)品線運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列以及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列，大中華區(qū)全年銷售增長(zhǎng)10%至18.11億歐元（約合125億元人民幣），第四季度銷售增長(zhǎng)11%；同時(shí)集團(tuán)全球銷售增長(zhǎng)6%，由2013年的142.03億歐元（約合983億元人民幣）提高至2014年的145.34億歐元（約合1003億元人民幣），增長(zhǎng)2%。

除大中華區(qū)外，第四季度阿迪達(dá)斯在西歐、歐洲新興市場(chǎng)和拉丁美洲的銷售額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中零售業(yè)務(wù)和批發(fā)業(yè)務(wù)銷售收入分別增長(zhǎng)20%和5%。但由于泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，其它業(yè)務(wù)收入減少16%。

阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）表示：“我很高興看到我們有如此強(qiáng)勁的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，兩位數(shù)的增長(zhǎng)表明了我們?cè)谶@個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。自從我們‘通往2015之路’戰(zhàn)略推出以來，我們?nèi)〉昧碎L(zhǎng)足的進(jìn)步，并使阿迪達(dá)斯成長(zhǎng)為中國領(lǐng)先的體育品牌。我們加強(qiáng)了各品類的地位和零售業(yè)務(wù)覆蓋并從競(jìng)爭(zhēng)中贏得了市場(chǎng)份額。”

在阿迪達(dá)斯的主戰(zhàn)場(chǎng)，銷售收入全部實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，僅除了北美區(qū)。在一遍遍被人提及創(chuàng)建于1996年的運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour在2014年的前八個(gè)月的美國市場(chǎng)被奪走第二名寶座后，阿迪達(dá)斯再一次證明了自己在這個(gè)市場(chǎng)的無力：2014年由于美國銷量下降，導(dǎo)致阿迪達(dá)斯集團(tuán)在北美洲銷售收入下降了6%。

同時(shí)集團(tuán)毛利率下降1.7個(gè)百分點(diǎn)至47.6%（2013年水平：49.3%），公司表示主要原因是匯率帶來的負(fù)面影響與投入成本的增加。此外，俄羅斯和獨(dú)聯(lián)體國家清關(guān)手續(xù)的增多以及泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫產(chǎn)品利潤率的下降也導(dǎo)致毛利率下降。在過去一年，盧布兌歐元的急劇下跌和烏克蘭危機(jī)動(dòng)蕩不安的市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者購買需求帶來的影響也促使阿迪達(dá)斯減少預(yù)定的開店數(shù)量，并加快關(guān)閉部分店鋪。

2015年，集團(tuán)銷售預(yù)計(jì)會(huì)實(shí)現(xiàn)中等個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，阿迪達(dá)斯表示，由于全球大多數(shù)地區(qū)的消費(fèi)者信心呈上升趨勢(shì)，因此對(duì)推動(dòng)銷售增長(zhǎng)將產(chǎn)生積極影響；集團(tuán)毛利率預(yù)計(jì)將下降至47.5%-48.5%之間（2014年：47.6%），這一業(yè)績(jī)目標(biāo)區(qū)間的設(shè)定比以往更寬，也表明將來匯率波動(dòng)的不確定性仍然很高。

今年對(duì)阿迪達(dá)斯來說至關(guān)重要，作為“通往2015之路”收官之年，在大中華區(qū)，失去了國足的阿迪達(dá)斯在這個(gè)國家仍要面臨更多挑戰(zhàn)，而在全球，這家公司最給予厚望的兩筆投資——泰勒梅-阿迪達(dá)斯（TaylorMade-adidas）高爾夫業(yè)務(wù)和俄羅斯市場(chǎng)仍在持續(xù)使阿迪達(dá)斯感到頭痛，一個(gè)更重要的問題，它還要給自己找個(gè)新CEO。
　�。�界面 記者李亞昕）

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