核心摘要：除了去星巴克排隊買飲料喝，你在星巴克買過CD嗎?外媒報道，星巴克官方宣布，將于3月底停止在門店售賣實體CD。世界上最大的咖啡連鎖店在上周五確認，旗下世界范圍內(nèi)21000家咖啡店將于三月底清空并停售CD。
除了去星巴克排隊買飲料喝，你在星巴克買過CD嗎?外媒報道，星巴克官方宣布，將于3月底停止在門店售賣實體CD。但根據(jù)星巴克一直以來對音樂產(chǎn)業(yè)的投入來看，它不太可能把音樂從咖啡店徹底趕走。流媒體音樂或?qū)⒈Ａ簦藗兩踔敛聹y，未來，逼格甚高的黑膠也是一個方向。
世界上最大的咖啡連鎖店在上周五確認，旗下世界范圍內(nèi)21000家咖啡店將于三月底清空并停售CD。但據(jù)公司官方態(tài)度，他們還未對音樂失去興趣，但沒有透露更多細節(jié)。
西雅圖總部的星巴克發(fā)言人表示：
“將于三月底停止售賣實體CD。我們一直為顧客重新定義消費體驗，一周精選、實體CD之類的音樂，它們是咖啡店體驗的核心要素。(未來)音樂仍將成為消費體驗的重要組成部分，我們會持續(xù)發(fā)展。而我們也會持續(xù)改善音樂提供的方式，保證用戶體驗。作為音樂精選的領(lǐng)先者，我們還將繼續(xù)廣泛選取引人入勝的藝人，為顧客提供獨一無二的音樂體驗。”
音樂唱片處境維艱，2014年的銷量下滑了15%，這是此項決定的背景。對于CD產(chǎn)業(yè)而言，星巴克的停售決定將又是個打擊。主力渠道商如百思買、塔吉特百貨以及沃爾瑪，則經(jīng)歷了渠道大縮減，而可供替代的渠道如星巴克、亞馬遜和其他一部分銷售商則見證了專輯銷售數(shù)字的增長。一部分人期望這個現(xiàn)實能增加音樂廠牌的銷量，不過看來2015年對于CD而言又是個難熬的念頭。
在星巴克店，音樂雖然是各種文化活動的核心要素，但其收入與咖啡、茶飲和食品這些主要收入相比，已經(jīng)微乎其微。 一直以來，盡管星巴克通過多種渠道將以實體CD售賣代表的音樂業(yè)務(wù)作為公司一項大業(yè)務(wù)來經(jīng)營，但它從未成為其業(yè)務(wù)焦點。往貨架上一眼瞄去，每次看到的大部分專輯名字，都看得出是賣給那些一時沖動才買實體CD的年老聽眾。每家咖啡店買的唱片主題通常是一些健康的混音專輯，時下成人世界的流行藝人(比如Sam Smith)、史上著名音樂合輯(例如Frank Sinatra、 爵士樂大師之類)還有各種節(jié)日主題專輯。
星巴克對音樂產(chǎn)業(yè)的投入始于收購音樂零售商“Hear Music”。Hear Music公司的目的在于廣泛采集和發(fā)現(xiàn)好玩的音樂。1999年，它成為星巴克的全資子公司，并在接下來的5年中取得了令人矚目的增長。
星巴克2006年的年報中顯示，它售賣了360萬張專輯，音樂收入為6500萬美元。同年，星巴克宣布與威廉·莫里斯(William Morris)奮進娛樂公司(William Morris Endeavor，WME)達成合作，以確定其門店音樂的風(fēng)格特征。Hear Music也舉辦了一系列圍繞歌手和曲作者、基于咖啡店概念演出活動。星巴克還與一家Sirius XM的電臺合作，為星巴克顧客定制音樂。
2000-2009年代中期，星巴克CEO霍華德·舒爾茨宣稱與合聲音樂集團達成了一系列合作協(xié)議，包括保羅·麥卡特尼(Paul McCartney)、瓊尼·米歇爾(Joni Mitchell)和搖滾女王艾拉妮絲·莫莉賽特(Alanis Morissette)等人的專輯，以及后者10年紀念專輯《小碎藥丸》(Jagged Little Pill)在星巴克獨家專賣。
在星巴克2月10日給出的近期排行熱榜中，包括霉霉姐(Taylor Swift)的《1989》, 《冰雪奇緣》原聲音軌和一張爵士雜錦“Blue Note Blends”。
在2004年的接受《快公司》(Fast Company)的采訪中，舒爾茨曾提到了星巴克進軍音樂產(chǎn)業(yè)：
“在傳統(tǒng)唱片店買CD或唱片是很糟糕的購物體驗，如果星巴克顧客想找 Diana Krall、Tony Bennett 或者任何一名沒有在播的藝人專輯，得在淘兒唱片店(Tower Records)翻騰好久。或者他們找到了，但又沒人理會。有消費和欣賞能力的顧客由來已久，但無處可去。”
星巴克能提供的其他音樂類型包括雜錦主題(比如持續(xù)已久的節(jié)日系列專輯)和帶著促銷牌提供單曲下載的業(yè)務(wù)有望繼續(xù)保留。未來星巴克店將出現(xiàn)數(shù)字音樂，至于其形式、來源還不得而知。品牌專家阿迪斯認為，可能以前臺售賣類似iTunes的星巴克卡的形式來替代CD。如果星巴克在零售領(lǐng)域已經(jīng)沒有太多空間，他們可以考慮之前沒有考慮過的項目：賣黑膠。
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