2014年業(yè)績(jī)

　　整體收入首次突破40億歐元大關(guān)，達(dá)到41.186億歐元，(按固定匯率計(jì)算)同比上漲11.1％；受日元貶值的影響，按實(shí)際匯率計(jì)算，總收入同比增長(zhǎng)9.7％

　　受匯率的不利影響，2014年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率僅稍高于31％，低于2013年創(chuàng)紀(jì)錄的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率32.4％

　　按固定匯率計(jì)算，第四季度銷(xiāo)售收入增幅9.6％，其中，直營(yíng)門(mén)店收入增幅11.6％

　　從市場(chǎng)角度看：

　　美國(guó)：銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)15％，隨著中國(guó)游客增多、奧巴馬簽證寬松政策的出臺(tái)，美國(guó)超越中國(guó)成為奢侈品行業(yè)最活躍的市場(chǎng)

　　日本：延續(xù)了前9個(gè)月的銷(xiāo)售佳績(jī)，銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)13％

　　亞洲：受到香港政局和中國(guó)反腐倡廉的影響，中國(guó)大陸地區(qū)業(yè)績(jī)下滑，但亞太地區(qū)整體銷(xiāo)售收入仍表現(xiàn)不俗，銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)13％

　　歐洲：依舊籠罩在經(jīng)濟(jì)不景氣的陰霾中，銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)7％

　　從產(chǎn)品類(lèi)別角度看：

　　各類(lèi)產(chǎn)品(除手表外)在設(shè)計(jì)力量驅(qū)動(dòng)下均有不俗的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，其中皮革制品和馬具 (+15%)銷(xiāo)售增長(zhǎng)最明顯，市場(chǎng)需求依舊旺盛;手表 (-11%)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，中國(guó)市場(chǎng)的不景氣尤為突出。

　　2015年預(yù)期

　　現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)情況復(fù)雜，歐洲市場(chǎng)也處于緊張狀態(tài)，考慮到全球政治影響以及貨幣匯率問(wèn)題，Hermès近年來(lái)首度下調(diào)全年銷(xiāo)售增長(zhǎng)目標(biāo)：從 +10% 降低至 +8%。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手業(yè)績(jī)表現(xiàn)

　　Salvatore Ferragamo 2014年銷(xiāo)售收入同比上漲6.5％

　　Prada 預(yù)計(jì) 2014年銷(xiāo)售收入增幅甚微

　　LVMH 受第四季度業(yè)績(jī)回暖鼓舞，2014年市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，美國(guó)和日本市場(chǎng)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭

　　（華麗志 張昱）

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